1、代表性案例门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站 https:/luxe.co/导览定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：左晓荔版式设计：汤琦完稿时间：2023年1月开篇P02P13P14P19P231P26P27P33P39P46P47P48P49P51高管和分析师谈DIOR品牌战略P502开篇2017年7月，原本独立于法国奢侈品

2、巨头 LVMH集团的迪奥时装业务并入了LVMH集团，让 Dior(迪奥)品牌（包括时装配饰和香水美妆业务）一跃成为 LVMH 集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登），这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。2022年，LVMH 时装和皮具部门业绩表现出色：销售额高达386.48亿欧元，实现了25%的同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%，达到157.09亿欧元。12023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 成为迪奥高级时装业务部门

3、Christian Dior Couture 首席执行官，该部门原首席执行官 Pietro Beccari 出任路易威登 CEO。据汇丰银行估计，自 Pietro Beccari 2018年加入迪奥以来，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。头部奢侈品牌的一举一动对于整个行业而言都具有极高的前瞻性和引领性，不管是在渠道部署、营销活动，抑或是新品发布等其他领域，头部奢侈品牌都一马当先，敢于创新。那么，在过去的2022年里，迪奥在营销、新品发布、渠道拓展等方面又有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志 2022年推出的首

4、个时尚商业实时动态平台华丽通，共追踪收录了1月12月迪奥品牌在全球和中国市场的 253条重要动向。基于此，我们梳理了2022年迪奥的重要实操案例，独家发布报告迪奥的2022。本报告总结了迪奥过去一年在门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别的最新动向，希望通过总结关键词揭示行业最新趋势，同时，就业内人士最关心的相关议题提供参考与启发。1数据来源：LVMH集团 2022财年年报23 32022年迪奥品牌动态类型分布（1月12月）“新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。新品/限定系列发布40

5、.7%视觉传播9.1%代言人1.2%可持续/供应链1.6%艺术探索1.2%门店5.9%快闪24.9%展览3.6%时装秀4%社媒互动0.4%跨界7.1%社会责任0.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索4 42022年迪奥品牌全球动态按月分布（1月12月）迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10

6、月11月12月门店快闪展览新品/限定系列发布视觉传播5 52022年迪奥品牌中国动态按月分布（1月12月）迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷，最活跃的月份依次为 8月、2月 和12月；最平淡的月份是 4月和10月。各类动态中，快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。7136345714437116迪奥全球动态的十大亮点61.门店：百年门店翻新，以全新姿态面向顾客；2.快闪：快闪店时长突破“周”和“月”的限制，向永久性门店靠拢；3.展览：以档案重现、艺术家重塑作品的方式讲述品牌历史；4.时装秀：巴黎之外，足迹遍布欧亚、美洲、北非大陆；5.新品发布/限定系列：上新频率快，各品类齐头并进；6