中国汽研：察形势·化痛点·促变革：新型消费趋势下车企的营销数字化转型（2023）（29页）.pdf

1、察形势化痛点促变革-新型消费趋势下车企的营销数字化转型中国汽研x腾讯广告察形势O1O2O4O3新型消费相关政策分析新型消费助力实现人民对美好生活的向往数字化发展赋能新型消费新数字技术成为新型消费的必要条件汽车行业数字化变革核心抓手营销数字化品牌提升、精细运营、高效拓客汽车行业拥抱数字化，引领新型消费汽车数字化+新型消费将为实体经济发展做出更大贡献目录新型消费是十四五期间重点培育的消费类型消费对中国GDP贡献率一直保持在60%左右，“十四五”规划纲要和扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）均提出要培育新型消费。党二十大提出要“不断实现人民对美好生活的向往”也对代表绿色和升级的新型消费寄予了

2、期望，国务院和各部委也积极践行促进新型消费发展。在各方推动下，新型消费已成为促进消费增长的有力引擎，不仅增速快、占比高，而且带动作用强。支持新型消费发展，有利于推动消费回暖，更好地发挥消费对稳定经济增长的作用。从中长期来看，也是中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的需要。2021年3月25日2021年12月20日2022年4月13日2022年4月25日2022年5月20日2022年12月15日国家发改委、商务部等28部门联合印发了加快培育新型消费实施方案，就进一步培育新型消费、鼓励消费新模式新业态发展、促进线上线下消费融合发展提出了24项政策措施。商务部等22部门印发

3、的“十四五”国内贸易发展规划提出，积极培育新型消费，鼓励发展定制、体验、智能、时尚等消费发展，不断扩大信息消费、数字消费和绿色消费。国常会提出，要促进新型消费，加快线上线下消费融合，培育壮大智慧产品和服务等“智慧+”消费。国务院办公厅印发关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见，提出“创新消费业态和模式”。商务部副部长盛秋平在“中国这十年”系列主题新闻发布会上表示：“下一步，商务部将深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，创新开展系列消费促进活动，打造消费升级平台，提升传统消费能级，加快新型消费发展，促进消费持续恢复和升级，更好服务构建新发展格局，更好满足人民美好生活需要。”中共中央国务院印发

4、扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）。明确提出加快培育新型消费。支持线上线下商品消费融合发展。加快传统线下业态数字化改造和转型升级。健全新型消费领域技术和服务标准体系，依法规范平台经济发展，提升新业态监管能力。2021年3月13日,中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要提出培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。出处：各部委官网数字技术是新型消费的必要条件，数字化政策广泛引领新模式推广出处：尼葛洛庞帝数字化生存，中国社会科学报“发展分享经济的社会环境与社会问题研究”时间政策内容2020年9月21

5、日国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见推动线上线下融合消费双向提速。发展个性化定制、柔性化生产，推动线上线下消费高效融合、大中小企业协同联动、上下游全链条一体发展。引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。2021年5月13日商务部 发展改革委 工业和信息化等7部门商品市场优化升级专项行动计划（2021-2025）推动数字化转型。引导商品市场应用互联网、物联网

6、、大数据、区块链和人工智能等现代信息技术，加快传统交易场景数字化重构。鼓励商品市场依托行业大数据平台，衔接匹配上游供应与下游需求，打通产业链各环节，打造适应数字经济发展的新型商品集散中心。2021年11月30日工信部“十四五”信息化和工业化深度融合发展规划规划围绕融合发展的重点领域提出5项主要任务：一是要培育新产品新模式新业态；二是推进行业领域数字化转型；三是筑牢融合发展新基础；四是激发企业主体新活力；五是培育跨界融合新生态。2021年12月12日国务院“十四五”数字经济发展规划到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。新产业新业态新模式持续涌现、广泛