1、Ipsos Metaverse Research Institute（益普索元宇宙研究院）2虚拟人成为越来越多品牌的合作选择，虚拟代言人已成趋势1514202019年2020年2021年2022年2019年 至 2022年1-5月官宣虚拟偶像代言品牌数量走势康师傅冰红茶 许星悠森海塞尔 Vince奈雪的茶 Nayuki2022年品牌虚拟人合作（部分）品牌虚拟人合作数量增长显著根据公开资料不完全统计，2022年1月至5月，有20起品牌官宣数字代言事件发生，数量是2020年的4倍斯凯奇 孔襄图片来源于网络3在虚拟代言人增长的趋势下，益普索通过用户研究帮助品牌解答三大问题，并提供一些布局提示本次话题

2、解决的三大问题要不要与虚拟人进行品牌合作？选择什么样的虚拟人合作？如何与虚拟人进行品牌合作？Ipsos|Entering the Metaverse|Part 1|March 2022|Version 1|Internal Use Only4Ipsos Metaverse Research Institute益普索元宇宙研究院要不要与虚拟人进行品牌合作？5帮助品牌提升创新、多元的形象特点虚拟代言人比真人口碑更稳虚拟代言人至少能够在三大方面给予品牌赋能虚拟代言人的营销方式新奇，博人眼球如果这正是你所需要的，那么与虚拟人合作将是适合你的6赋能1：虚拟代言人能够帮助品牌提升创新、多元的品牌形象特点被

3、访者认为选择虚拟偶像进行代言的品牌更加57%54%36%更加创新和独特更加包容和多元更加时尚通过合作体验塑造品牌形象：与虚拟人的合作方式往往更加数字化和个性化，强化品牌的创新属性。通过代言人特性塑造品牌形象：天然拥有“科技感”和“未来感”基因的虚拟代言人，可以更好地赋能品牌创新、多元、时尚的属性。7赋能2：虚拟代言人比真人口碑更稳，能够有效规避“塌房”风险，帮助品牌方守住舆论传播阵地的受访者认为虚拟偶像比真人偶像的口碑更稳，不容易有负面报导71%VS真人偶像塌房风险：近年来，真人偶像明星被频频爆出“塌房”事件，令很多品牌方深陷公关危机虚拟人稳定可控：虚拟人是被设定出的文化产品，暂不具备独立的思

4、想和意志，相比真人无法预测的行为，虚拟人更容易维持稳定的人设图片来源于网络8赋能3：虚拟代言人的营销方式新奇，博人眼球，更容易在短期内成为营销热点的受访者认为虚拟偶像代言的营销模式很新奇，很博人眼球69%麦当劳 x 希加加 裸眼3D广告合作对象新奇：相比于与真实艺人合作，虚拟人是一种更加新奇的合作形式，容易受到年轻群体的关注合作内容吸睛：品牌能够基于虚拟代言人极具科技感的形象，配合各种技术加持（如AR/VR、裸眼3D等）为观众带来更加炫酷、震撼和沉浸的品牌体验，实现更强的营销热度图片来源于网络 Ipsos|Entering the Metaverse|Part 1|March 2022|Ver

5、sion 1|Internal Use Only9Ipsos Metaverse Research Institute益普索元宇宙研究院选择什么样的虚拟人合作？10益普索RAPP模型帮助品牌挑选更加适合的虚拟代言人认知度 Recognition消费者知道这个人物吗？话题度 Presence这个人物是否具有话题性？吸引力 Attraction消费者喜欢还是讨厌这个人物？分化度 Polarization消费者对这个人物的喜欢或讨厌态度倾向是否一致？RAPP 指数四大维度11虚拟代言人认知度与吸引力表现洛天依初音未来柳夜熙19%19%9%27%20%14%非常喜欢比较喜欢认知度吸引力认知度均值：19

6、%吸引力均值：非常喜欢5%；比较喜欢8%备注：均值由本次调研的13位虚拟偶像所得数据计算得出，13位虚拟偶像包括：洛天依，AYAYI，柳夜熙，A-SOUL，翎_Ling，锘亚Noah，阿喜，哈酱，K/DA，yoyo鹿鸣_Lumi，Seraphine，初音未来，菜菜子Nanako图片来源于网络12虚拟代言人关注度和分化度表现42%35%21%话题度分化度洛天依初音未来柳夜熙备注：均值由本次调研的13位虚拟偶像所得数据计算得出，13位虚拟偶像包括：洛天依，AYAYI，柳夜熙，A-SOUL，翎_Ling，锘亚Noah，阿喜，哈酱，K/DA，yoyo鹿鸣_Lumi，Seraphine，初音未来，菜菜子