1、2022抖音电商年度报告CHANMAMADATA REPORT2023/01 JAN.2023 chanmama All Rights Reserved全域电商新征程2022 抖音电商大事件&大数据2022 抖音电商品牌发展生态概览2022 抖音电商达人发展生态概览CONTENTS2023 抖音电商发展趋势前瞻年度平台热点事件一览年度平台热点事件一览数据回顾品牌数据回顾品牌/达人发展阶段达人发展阶段区域产业品牌分布区域产业品牌分布品牌多维发展趋势总结品牌多维发展趋势总结达人种草趋势追踪达人种草趋势追踪行业行业/内容分类达人增长对比内容分类达人增长对比疫情经济疫情经济/搜索运营搜索运营/下沉市场

2、等六大趋势前瞻下沉市场等六大趋势前瞻在过去的2022年里，伴随着消费市场的震荡，抖音电商平台的发展也在高速地迭代变化。平台货架电商的搭建，商城与搜索的分量加重，商家带货生态的治理，都在昭示抖音电商发展已经脱离飞奔的流量增长红利，走向优化整合，寻找二次增长曲线的新阶段。本篇报告旨在回顾2022年抖音电商平台宏观发展趋势，让读者了解平台发展的大事件，把握增长趋势，共同预测在新一年的发展中，潜在的发展机会。报告核心总结了以下内容：抖音电商平台进入稳定期，商城场景运营刺激新增量国际品牌持续入驻加剧竞争，品牌运营实力受到考验中腰部品牌崛起，市场集中度下降自播发展速度稳定，仍为品牌核心变现阵地科技数码类型

3、达人发展热度飙升品牌选择达人看重行业契合度，重复合作次数增加2023年平台发展六大机会点前瞻序序Chanmama Data Report大事件&大数据抖音电商2022数据来源：蝉妈妈 #刘畊宏爆火带动居家健身热潮账号最高一天涨粉1000万4月5月#王心凌男孩出圈乘风破浪第三季，王心凌凭借一手爱你快速翻红#罗永浩离开抖音#新东方转型推出东方甄选6月9月#T97咖啡一战成名直播间唱Rap，特色主播拉动场观狂飙，成为现象级的本地生活直播间#疯产姐妹宣布解散#趣店罗老板退出抖音8月7月#趣店预制菜全网刷屏单场累计超过2亿，累计观看人次达到9千万+#承接流量密码的麻六记11月张兰直播仅11月23日当天销

4、售额高达千万元12月#向太入驻抖音平台“豪门”向太首播销售额破2亿+李连杰、巩俐都来送祝福2022抖音平台大事记表达人&品牌数据来源：蝉妈妈 2022抖音平台大事记表抖音平台调整#抖音PC版上线#抖音发布电商创作者税务公告#抖音上线自助清粉功能1月2月#抖音搜索与苹果siri达成合作用户可通过语音进行搜索#上线本地商家平台针对本地商家推出“抖音来客”3月6月#抖音本地生活服务抽佣试水抖超送货上门自营服务4月#抖音商城拿到一级流量入口#抖音开放展示用户IP地址#试水付费直播#新版店铺体验分来袭7月在商品体验部分新增了一项CCR评分，就是消费者负反馈，来共同考核商家9月#抖音发布2022治理白皮书

5、#抖音与饿了吗正式达成合作#图文2.0时代，开始带货话题#图文高达181亿次播放#升级兴趣电商到全域电商#开展“清朗MCN机构内容乱象”的专项整治工作，对入驻平台的MCN机构加强管理5月#抖音和京东再度合作10月12月#抖音解锁外卖业务抖音生活服务先后官宣了与顺丰同城、达达、闪送、UU跑腿等多家同城配送品牌开启“团购配送合作”数据来源：蝉妈妈 2022抖音平台大事记表社会热点北京东奥会相关话题300亿次播放俄罗斯总统普京对乌克兰宣战#俄罗斯乌克兰局势 131.9亿次播放中国女足亚洲杯夺冠#中国女足 89.6亿次播放2月10月#党的二十大胜利召开深入学习贯彻党的二十大精神，奋力推进健康中国建设#

6、卡塔尔世界杯开幕11月相关话题超千亿+次播放英法大战、阿法争冠等强队对决冲上热搜12月#疫情防控措施优化调整今年随着“新二十条”、“新十条”的发布，疫情防控进入了新阶段4月#互联网内容平台同时宣布“公开账号IP”，包含抖音7月#香港回归25周年相关话题50亿+次播放在香港回归25周年升旗礼上，护旗队伍精神饱满，抬腿向前迈步，以中式步操进场；“Yes Sir”口令也退出了历史舞台，取而代之的是“是，长官”Chanmama Data Report2022抖音平台达人端大数据中腰部达人22年同比+76.1%达人逐渐精致化，尾部达人减少，中腰部及肩部达人增速最快数据来源：蝉妈妈 头部达人：粉丝量500