1、商业合作/内容转载/更多报告版权归属上海嘉世营销咨询户外露营行业简析报告数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究中国露营产业走过二十多年01.20世纪末21世纪初我国露营多以背包露营为主，与登山等户外运动联系紧密1999年贺岁片不见不散出现房车，引发一波房车露营旅行热2012年国内互联网出现“GO OUT CAMP”相关信息2017-2018年国内主流露营品牌学习归来，精致露营产品逐渐增多2020年我国开启“精致露营”元年数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究中国露营市场潜在规模超3000亿02.低收入工薪中产富有合计年收入水平（万元人民币/户）1.5625100以上-个收入范围家庭占比27

2、%20%51%2%100%露营家庭参与率2%10%20%30%13%露营家庭参与数（亿户）0.030.100.530.0.30.7年平均露营花费（元人民币/户）50010005000100004443中国露营潜在市场规模（亿元人民币）3098中国人均露营年花费（元人民币/人）1645中国露营装备潜在市场规模（亿元人民币）581数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营消费繁荣背后的三大原因03.中国露营消费者参与露营活动原因（多选）喜欢大自然体验新生活促进家人、朋友关系原理城市的喧嚣学习新技能减压教育孩子交新朋友其他数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营的三大模式：徒步、休闲、精致04

3、.早期登山、徒步等户外运动在国内部分“驴友”中兴起，此时户外露营为其他硬核运动辅助，主要解决临时休息需求近期以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点；露营装备升级，消费品质提升，地点或从城市公园延伸到近郊或其他城市。周边产品解锁新场景，趋于细分化多元化品质化、露营食材精致化。徒步露营休闲露营精致露营数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营产业链：链条较短，营地与用品供应属中游05.上游中游下游露营服饰超市、便利店风景区木兰草原白云山风景区青海湖露营地建设商住宿提供商制造企业露营硬件设备露营智能产品营地企业电商平台露营消费者年轻一代新中产户外运动爱好者数据来源：公开

4、数据整理；嘉世咨询桌面研究露营的消费人群：90后、00后占比攀升06.2021露营消费者性别与年龄分布19-21年露营消费者同行人选择50后60后70后80后90后00后男性女性同学独行情侣家庭亲子朋友2019年2020年2021年数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究露营的消费人群：90后、00后占比攀升07.2021年露营消费者客源具体城市分布2021年露营消费者客源城市分布39%35%14%6%4%2%新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市1%1%1%2%2%2%3%3%3%5%1%2%2%4%4%4%5%6%6%5%长沙南京武汉深圳杭州重庆广州上海成都北京男性女性数据来源

5、：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究08.2021年中国露营景观偏好占比2021年中国露营消费者选择营地类型占比露营消费偏好：80%消费者会选择自驾前往23.0%14.0%10.0%9.0%8.0%5.0%4.0%3.0%2.0%海岸山景雪山树林花海山崖沙漠温泉草原55.9%53.0%44.7%33.4%29.7%9.8%0.3%草原型营地湖畔型营地乡村型营地山地型营地海岛型营地沙漠型营地其他类型数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究09.露营品牌的竞争格局海外奢牌Snow Peak日本致力于野营装备、炊具方面研发4500-8000元749.5万Nordisk丹麦产品不仅有豪华的外观，它所提出的

6、每-个项目都秉承着简约的丹麦价值观，鼓励我们珍惜自然、探索自然。-国产露营品牌MOBI GARDEN(牧高迪)中国专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售，公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。3000-5000元43733.4万Naturehike（挪客）中国倡导“轻户外轻旅行”的品牌理念，致力于提供优质性价比的超轻户外产品。在登山、攀岩、徒步、露营等户外运动中设计开发产品。3000-5000元62349.1万BLACKDEER（黑鹿）中国比传统的户外装备更注重舒适