1、好好项目背景项目背景基于小红书零食行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况问卷情况此次零食重点场景：休闲场景、休闲/饱腹兼具、饱腹场景。投放条件：年龄大于等于12岁、最近28天登陆天数超过14天、最近14天和零食类笔记产生互动。筛选条件：筛去问卷中选择对零食内容不感兴趣的用户；筛去12岁以下用户。回收情况：共计回收有效数据2206份。分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。产出团队产出团队小红书商业市场部&小红书用研团队&小红书数据中台样本用户情况样本用户情况回收2673份数据，筛去467份无效数据，共计回收有效数据

2、2206份。*数据清洗逻辑：12岁以下用户、前后答案逻辑相悖用户。问卷样本结构与零食大盘结构较一致。-问卷样本量问卷样本量问卷用户占比问卷用户占比 零食行业用户占比零食行业用户占比总计总计22062206100%100%性别性别男男1567.10%8.30%女女205092.30%91.60%城市线城市线一线城市一线城市429 19.40%17.80%新一线城市新一线城市575 26.10%23.90%二线城市二线城市442 20.00%19.60%三四五线城市三四五线城市665 30.10%32.40%年龄年龄9090前前42419.20%20.20%9090后后48221.80%19.10

3、%9595后后59927.20%26.30%0000后后70131.80%34.30%可支配收入可支配收入5k5k以下以下1249 56.60%-平台平台心智心智内容内容优势优势种草种草效率效率平台平台心智心智小红书用户喜欢在平台获取与零食相关的信息，具有第一内容选择平台心智第一内容选择平台心智。近近7 7成成以上用户会在小红书了解零食内容。内容内容优势优势内容优质、可发现新品内容优质、可发现新品是小红书吸引用户的重要优势：8成用户认可小红书内容，同时有6成用户认为能在小红书发现新的/有特色的零食。用户在小红书的分享意愿高用户在小红书的分享意愿高，且UGC内容的种草影响力最大：小红书站内有着大

4、量愿意积极分享零食内容的用户，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容；55.8%和37.3%用户分别认为普通用户和博主的种草影响力最大。内容内容影响率影响率 品牌影响力：在零食品牌经营的各个环节，有超6成用户认可小红书内容对于品牌的正面影响。购买转化阶段影响最深，小红书让71%的用户更加想要购买零食产品/品牌。种草效率：零食种草效率高，43.6%用户在小红书看到零食产品不超过看到零食产品不超过3 3次就会产生兴趣次就会产生兴趣。购买意愿影响力：67.7%用户认为小红书内容对零食购买意愿有较大影响；种草转化：55.8%用户认为近一年购买的商品半数以上是在小红书种草的，其中越年轻的用户种草转化

5、效率越高越年轻的用户种草转化效率越高，近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。平台行业价值平台行业价值零食人群特征零食人群特征用户用户种草需求强种草需求强且时间跨度大且时间跨度大年轻化年轻化GenZGenZ年轻群体年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体主要群体。用户用户种草需求强种草需求强且时间跨度大且时间跨度大决策周期短决策周期短46.3%46.3%用户用户在被种草产生购买想法后会立刻购买，立刻购买，29.9%29.9%用户用户在种草后3 3天以内会购买产品。天以内会购买产品。用户用户种草需求强种草需求强且时间跨度大且时间跨度大追求情绪价值追求情绪价值相较口腹之欲，

6、更加追求心情愉悦、提升幸福感，更加追求心情愉悦、提升幸福感，在所有享用零食的场景下，提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。口味口感、成分口味口感、成分/配料表、口碑评价配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素，年轻用户更加关注口味口感，较成熟的90前用户则更关注零食的成分/配料表。用户用户种草需求强种草需求强且时间跨度大且时间跨度大购买决策因素购买决策因素近近6 6成用户有品牌偏好，成用户有品牌偏好，一线、90前用户对国内新锐品牌和海外小众品牌关注度最高，三四五线、00后用户最关注国内知名成熟品牌和海外知名大众品牌。首页推送首页推送、搜索两大场域均在用户种草零食时扮演重要角色、搜索