瑞士宝盛（Julius Baer）：2020年全球财富和高端生活报告（128页）.PDF

1、2020年全球财富和高端生活报告 2020年全球财富 和高端生活报告 2020年3月 “奢侈品” 以往主要指手袋或跑车等 高端商品， 现在的涵义更为广泛， 从 精致餐饮到养生等新生活趋势的服 务及体验也涵括在内。 上述发展趋势归因于富裕人口增加， 这类人士具备国际视野， 无论身处何 地都希望能享受同样的生活标准。 本报告比较各类商品和服务的价格， 包括混合动力汽车到激光视力矫正 手术等， 并按全球、 地区和项目类型 细分。 有关分析以我们在 亚洲财富报告 中首倡的瑞士宝盛高端生活指数为 基础， 调查范围现已扩大至全球28个 城市。 我们深入钻研消费者行为模式， 并得 出一项重要发现。 更年轻一

2、代正在继 承婴儿潮一代的财产， 这一代人的影 响力与日俱增， 他们对地球和环境更 为关心并了解自身的消费力。 引言 欢迎阅读瑞士宝盛银行首次发布的 全球财富和高端生活报告 。 在这次广泛的调查中， 我们探讨价格和消费者行为， 以深入了解奢侈品世界。 因此， 我们强调 “良知型消费” 这个主 题现今的消费者逐渐希望在决定 消费的同时， 理解自身的消费力， 同 时也考虑到对社会、 环境及政治影响 之间作出平衡。 这种理念始于千禧一 代， 现在由往后的世代承传。 就我的 个人经验而言， Alpha世代也已经开 始参与其中。 拥有物质财富不再是最终目标， 现今 的消费者倾向于更慎重、 可持续及负 责任

3、的消费方式。 为对这方面作更深 入了解， 我们访问了从厨师到养生专 家等不同界别的思维领袖， 他们的见 解均表明责任与盈利可以两者兼顾。 我要感谢为本报告作出贡献的众多 人士， 希望本报告能够提供有用的信 息及愉快的阅读体验。 Nicolas de Skowronski 财富管理方案部主管 执行委员会成员 3 2020年全球财富和高端生活报告 这个趋势带来明显的影响， 西方企 业必须围绕中国制定策略。 对于奢 侈品公司而言， 这可能意味着在开 设新门店时引入专门的时尚系列。 西方也已感受到亚洲需求的力量。 这些年来， 超级富豪抢购各类资产 展示财力， 包括艺术品、 足球球会 等。 目前， 较富

4、裕阶层争相把子女送 入名校， 并渴望在高端住宅区置业。 地区重点 亚洲 过去10年， 亚洲涌现庞大富裕人口， 对全球消费产生深远影响， 尤其是中国消费者已 成为汽车、 名表等各类奢侈品的主要消费力。 鉴于国内经济快速增长， 导致过度拥 挤、 优质住宅供应受压， 大部分人都 在寻求比国内更佳或不同的生活方 式。 此外， 他们必须为进口奢侈品支 付高额税款。 我们的数据显示亚洲是全球最昂贵 的地区， 尤其就住宅物业而言， 十大 最昂贵城市中， 亚洲已占6个； 就豪华 汽车而言， 在我们的指数中， 十大最 昂贵城市中， 亚洲独占8个。 李光荣 亚太区首席执行官 执行委员会成员 4 2020年全球财富

5、和高端生活报告 另一方面， 亚洲便携式物品及服务的 性价比不俗。 低劳动力成本是酒店和 养生等服务业的优势， 吸引全球客户。 但行业前景并非一片坦途。 在撰写本 报告时， 中美贸易战导致行业增长放 缓。 市场情绪变得疲弱， 而随着民粹 主义蔓延， 突然出现或增加的外资使 部分地方市场变得紧张。 国际关系出现调整也许无可避免： 中 国不能再无限期维持高增长， 美国也 无法一直维持战后的影响力。 我们并 不担心贸易战会旷日持久， 因为这对 双方都没好处。 企业本质上将一直 遵循实用主义， 尽量避免卷入贸易战 火。 我们希望 全球财富和高端生活报 告 能够提供关于国际生活方式趋 势、 性价比最高的项

6、目及来年前景的 独特视角。 5 奢侈品消费的主要趋势包括墨西哥 持续取代巴西成为美国以外的主要 市场， 该地区的中产阶层增长， 外国 品牌却预期该分类市场放缓， 对业 务扩张犹豫不决。 整体而言， 拉丁美洲仍是奢侈品经 销商的下一个庞大目标市场， 占全 球奢侈品市场相当部分。 然而， 不平 均的增长率及该区份内广阔的地 域， 可能不利该市场的前景。 美洲 2019年是休整的一年， 强势美元及经济放缓影响拉丁美洲， 而北美的消费则保持稳定。 该地区较富裕的阶层常赴国外购物， 高关税是国内消费的阻碍。 美国境 内， 迈阿密及纽约一直是备受欢迎的 目的地。 除此之外， 拉丁美洲对地区内和国 际游客的