击壤科技：2025年综艺市场洞察报告（23页）.pdf

1、2025年综艺市场洞察报告击壤科技出品content目录网综市场洞察02电综市场洞察01电综市场洞察01323628482931393420253035404550Q1Q2Q3Q4Q1-Q4新上线电综数量分布2024年2025年数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年各季度上新节目，仅第三季度实现同比增长，其余三个季度均较2024年同期有所下滑平台剧集分布电综整体规模有所缩减，相较于综N代，新节目在整体占比上较为突出 2025年电综市场新节目与综N代并存，新节目占比超52%，可以看出节目从“延续”向“创新”转移

2、，但新节目突破仍面临挑战。综N代,48%新节目,52%2025年节目代占比1921722024年2025年在播电综总量 2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%，整体呈“减量”趋势。节目规模 电综市场收缩，新节目份额较高，第三季度上新逆势增长488440央视五大卫视其他卫视2025年各媒体层级节目数量分布2025年各媒体层级节目代占比媒体层级新节目综N代央视60%40%五大卫视48%52%其他卫视52.5%47.5%各媒体层级的节目策略形成鲜明对比：央视：向新节目（60%）倾斜，更侧重于孵化新IP、内容布局具有前瞻性。五大卫视：作为IP深耕者，综N代（52

3、%）是基本盘，继续延续成熟IP。其他卫视：在资源相对有限的情况下，通过适度创新寻找机会点，同时借助综N代维持一定稳定性。媒体层级的节目数量分布上，五大卫视以84部的节目数量领跑层级分布 五大卫视节目数领先，各媒体层级节目代策略分化明显数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）平台分布 央视与卫视综艺竞逐：头部频道节目储备占优数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）23169CCTV-1CCTV-3CCTV-22025年央视-各平台节目数同比24221

4、51211湖南卫视浙江卫视北京卫视东方卫视江苏卫视2025年五大卫视-各平台节目数同比76443安徽卫视山东卫视内蒙古卫视东南卫视江西卫视2025年其他卫视-各平台节目数同比（TOP5）央视仅三个频道有季播节目播出，CCTV-1以23部节目数优势显著，播出节目舌尖上的中国第四季、礼仪中国踏歌行等五大卫视湖南卫视以24部节目数持续领跑，歌手2025、声生不息第五季、花儿与少年第七季等王牌综艺已领衔播出其他卫视安徽卫视以7部节目数于同层级频道中领跑，播出节目宝妈时光里、如歌的远方等节目题材01020304050其他健康养生婚恋职业演技竞技喜剧/脱口秀脑力竞技访谈社会民生家装改造店铺经营生活体验游戏

5、竞技创投才艺表演纪实美食旅游音乐文化电综题材数量分布（TOP20）2025年2024年数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年TOP3节目题材文化类39档音乐类25档旅游类17档 同比增长热门题材纪实类+38%创投类+20%美食类+15%同比持平题材社会民生类4档喜剧/脱口秀类3档婚恋类2档文化类题材引领电综风潮，多元化内容供给丰富市场生态节目热搜2025年季播电综热搜排名TOP10数据来源：击壤科技 央卫视频道 季播综艺节目热搜频次统计 2025年1-12月热搜平台：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、

6、微视及头条平台热搜主榜监测排名节目平台热搜数1 歌手2025湖南卫视36342 奔跑吧第九季浙江卫视15453 花儿与少年第七季湖南卫视13244 无限超越班第三季浙江卫视11325 王牌对王牌第九季浙江卫视773排名节目平台热搜数6天声一对浙江卫视4737天赐的声音第六季浙江卫视4448是女儿是妈妈第二季湖南卫视4429 妻子的浪漫旅行第七季湖南卫视44210声鸣远扬2025湖南卫视390歌手2025登顶热搜，综N代节目持续霸屏招商规模 招商整体呈下行趋势；头部卫视表现强势，格局分化明显平台剧集分布3142942024年2025年电综市场整体招商数量（厂商数）471801196119374央