1、2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.疫情下的中国乳制品市场2022中国快消及乳品行业趋势洞察12疫情下的快消市场挖掘乳品行业机会点 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.36.4%6.2%6.0%6.0%-6.8%3.2%4.9%6.5%18.3%7.9%4.9%4.0%4.8%0.4%3.90%19Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3GDP|季度增幅数据来源：国家统计局Source：China National B

2、ureau of Statistics受多重超预期因素影响，Q2市场形势严峻，Q3逐步复苏社会消费品零售总额同比增速4.44.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.520219月202110月202111月202112月20221-2月20223月20224月20225月20226月20227月20228月20229月 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4全渠道&线上&线下|尼尔森监测的所有快消品整体|销售额增幅NielsenIQ Omni&Online&Offline|Total FMCG|By Quar

3、ter Value Growth(90 Categories,include ecom panel 60 Categories)快消品全渠道：受疫情影响，今年上半年快消品整体全渠道增长持续放缓，快消市场的不确定性在加大15%3%6%-1%3%7%4%2%1%-4%-7%-4%41%33%35%15%18%15%5%1%3%-1%-9%-1%6%-5%-3%-5%-5%4%4%3%-1%-5%-5%-5%-20%-10%0%10%20%30%40%50%19Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3全渠道全渠道 OmniOmni线上线上Onlin

4、eOnline线下线下OfflineOfflineData Source:NielsenIQ Retail Index,Oct.2022 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5各主要品类对比去年同期全渠道增速不同程度下降粮油主食+0.9 vs-4.1零食-4.4 vs+1.8个护产品-8.0 vs+4.5酒类-2.2 vs+7.5母婴用品-6.4 vs+4.6饮料-2.1 vs+11.7家庭护理-3.8 vs+0.2乳品-6.5 vs+7.9 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.(1

5、1.4%)(12.0%)(88.6%)(88.0%)201020112012210121022103210421052106210721082109211021112112220122022203220422052206220722082209YTD2109YTD2209数据来源：尼尔森IQ零售数据，尼尔森IQ电商数据；数据截至2022年09月液态乳品销售今年前3季度整体萎缩，线上占比持续提升线下线上液态乳品整体|线上 vs 线下2020年10月-2022年09月|分月销售额线上旺季线下旺季整体+7.9%+7.9%-6.5%-6.5%+23.6%+23.6%-1.6%-1.6%+6.1%+6.

6、1%-7.1%-7.1%液态乳品整体|线上 vs 线下YTD2109 vs YTD2209|销售额(亿元)&份额(百分比)&同比增速11.4%88.6%12.0%88.0%7Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.7消费者：更理智更注重成分 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.8数据来源：国家统计局 Source：China National Bureau of Statistics消费者受经济形势影响明显中国消费者信心指数12512612611513