1、食 品 饮 料 行 业 通 案B站营销中心2022年11月B站食品饮料内容生态一部人生一串正式打开B站的全体味蕾，近年来多个美食类OGV内容纷纷登场用纪录片式的严谨考究，“致我们七荤八素的口腹之欲”番剧约占11.64%食戟之战影视剧约占8.19%国创约占4.74%截至目前，站内美食类OGV内容共232部内容生态 美食向IP-2020年Q1-2022年Q3美食相关OGV有效播放量-纪录片约占70.26%2020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32021年百大UP主主要分区占比美食区10

2、%其他区34%生活区19%游戏区18%知识区12%影视区7%注：在B站发布过食品饮料相关内容的UP主即定义为“食品饮料UP主”；数据截至2022年9月-百万粉丝级别食饮UP主数量及增长趋势-美食UP历来稳占多席百大UP主席位-B站美食江湖人才辈出，让B站食饮界成为最“卷”的领域之一连续三年获得百大UP主盗月社食遇记绵羊料理特殊时期，“厨房战争”竞争更为激烈内容生态 美食向UP主2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3+4.4%+2.37%+2.83%+35.59%+1.66%+2.4%美食DIYDIY美食成为精致生活的一种方式，万千用户

3、与UP主一起感受“做手工的快乐”跟随UP主的镜头走街串巷，探寻饮食文化美食探访美食测评众多UP主致力于成为人间嘴替2021年Q1 2021年Q2 2021年Q3 2021年Q4 2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3+2.13%+19.59%+10.31%+6.95%+15.07%+12.85%2021年Q1-2022年Q3美食相关投稿量及增长趋势2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32021年Q1-2022年Q3美食相关稿件内容播放量Q3投稿量70WQ3播放量116亿次食饮相关视频投稿类型前三内容生态 美食创作注：在B站发布

4、过食品饮料相关内容的UP主即定义为“食品饮料UP主”；数据截至2022年9月6.66%6.36%6.27%6.15%5.92%5.47%4.46%3.93%3.50%3.46%在B站，你几乎可以在任何一个分区看到美食的踪影，美食，是B站最强的“社交货币”内容生态 全站内容电视剧电影动画动物圈番剧付费鬼畜国创纪录片科技-近3个月其他内容分区内美食相关活跃稿件渗透率TOP10-注：数据截至2022年9月2020年-2022年食饮二级行业投放商业起飞的客户集团数量及趋势2020年2021年2022年酒水生活食材饮料乳品休闲零食2020年-2022年食饮行业总体商业起飞投放金额及同比增长趋势20202

5、0212022+104%+151%2020年-2022年食饮行业总体投放商业起飞的客户集团数量及趋势2020年2021年2022年+182%+65.8%2020年-2022年食饮二级行业商业起飞投放金额及趋势2020年2021年2022年休闲零食饮料乳品生活食材酒水投放金额TOP的代表性食饮集团投放金额TOP的代表性食饮集团视频流商业起飞信息流大卡商业起飞起飞对播放的直接贡献率7X%百事可乐商业起飞投放案例4.7万粉丝6XX万+播放商业起飞撬动总体投放二级行业内容生态 商业投放注：数据截至2022年11月B站食品饮料兴趣人群2021年Q3-2022年Q3食饮用户人数及增长趋势B站食饮兴趣人群占

6、平台总用户近三成人群洞察 食饮人群画像目前有超过九千万美食爱好者活跃在B站，2022年Q3同比增长25%男53%女47%2021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3+2.76%+8.57%+2.16%+9.79%17岁以下18-24岁24-30岁30岁以上一线城市二线城市三线城市国内其他地区国外用户港澳台18-24岁用户占比将近一半男女比例均衡占比约为1:1新兴市场地区起势迅猛注：观看过“食品饮料”相关稿件+搜索过“食品饮料”相关搜索词的用户即定义为“食饮兴趣用户”；数据截至2022年9月截至2022年Q31234567891011121314151617181920