1、击壤科技出品20252025美食综艺题材与招商热度美食综艺题材与招商热度简析简析引言2025年，中国美食综艺市场呈现出多元创新与格局演进的蓬勃态势。题材版图持续扩容，进一步呈现出“美食+”竞技、文旅、文化等多元场景深度融合，推动品类向细分化、场景化演进。1-11月，共有19档节目吸引52个品牌投放，招商较去年同期增长13%。本报告将从节目题材、品牌投放总览、重点项目招商及舆情表现等维度，进行简要梳理和概述。题材版图：美食综艺新分类竞技生存类成头号赛道节目以淘汰制、限时烹饪、战队比拼为核心的竞演生存类综艺，成功将厨房变为赛场。该模式通过强冲突、强人设快速聚拢注意力，适配多元化场景。代表节目炙热游

2、戏：百厨大战、一饭封神旅行融合类激活在地消费节目以食物为线索，系统性探索地域文化。核心价值在于成为动态的地方文化名片与旅游指南，将线上内容直接转化为线下消费动力。节目通常深入食材原产地，结合人文故事与全景拍摄，诠释“一方水土养一方人”。代表节目去“湘”当有味的地方三餐四季以“中华美食”“非遗技艺”为宏大母题，代表项目中国美食大会获央视与主流党媒背书。节目节奏舒缓、镜头考究，通过地域风物、历史典故传递文化自信。文化叙事类巩固价值高地19档综艺节目（新节目7档，综N代12档）52个品牌入局(同比+13%)13个行业投放2025美食综艺品牌投放总盘数据来源：击壤科技2025年1月-11月电网综季播节

3、目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV节目招商TOP10排名一方面，大使的宝藏家宴第二季三餐四季第二季等综N代节目凭借其稳定的口碑与受众基础，持续为市场输送高品质内容，招商表现稳健。另一方面，一饭封神炙热游戏：百厨大战等美食竞技类新IP强势破局，凭借创新的节目形式和内容，获得客户青睐。节目平台节目代播出频率 节目首播时间客户数炙热游戏：百厨大战优酷新节目季播2025-08-278一饭封神腾讯视频新节目季播2025-07-178大使的宝藏家宴第二季北京卫视综N代季播2025-05-107三餐四

4、季第二季CCTV-1综合频道综N代季播2024-12-295中国美食大会CCTV-2财经频道新节目季播2025-02-034舌尖上的中国第四季CCTV-1综合频道综N代季播2025-02-033去“湘”当有味的地方第三季湖南卫视综N代季播2025-09-083姜姜好芒果TV新节目季播2024-12-313加康加年味第三季浙江卫视综N代季播2025-01-013飞常大排档第二季东南卫视/芒果TV综N代季播2025-04-013数据来源：击壤科技2025年1月-11月电网综季播节目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优

5、酷、腾讯视频、芒果TV品牌行业分布与跨界新玩家传统行业仍占主力跨界新玩家入局互联网行业占比18%淘宝闪购、京东、度小满、美团等品牌纷纷入局食品饮料(方便食品/调味品/液体饮料等)49%互联网(电子商务/金融/生活服务等)18%酒类(白酒/黄酒/葡萄酒等)12%家居/家电(厨房电器/用品等)5%其他16%数据来源：击壤科技2025年1月-11月电网综季播节目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV1炙热游戏：百厨大战优酷美食竞技类新节目2一饭封神腾讯视频美食竞技类新节目3朋友请吃饭第三季腾讯视频美

6、食社交类综N代当前美食类题材节目热搜TOP3均被网综包揽；其中2档新节目炙热游戏：百厨大战一饭封神以创新内容强势领跑；朋友请吃饭第三季以“美食+友情”内容模式稳定输出，位列第三。数据来源：击壤科技统计维度：（节目播出期间）微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测上榜热搜114个 上榜热搜79 个 上榜热搜73 个 热搜TOP3节目重点节目概览节目名称炙热游戏：百厨大战一饭封神大使的宝藏家宴第二季三餐四季第二季播出平台优酷腾讯视频北京卫视CCTV-1综合频道首播时间2025-08-272025-07-172025-05-1020