1、传奇游戏传奇游戏专题研究报告专题研究报告DataEyeDataEye 研究院研究院目录目录第一章 传奇类游戏市场概况.1（一）传奇类游戏市场情况.1（二）传奇类游戏用户情况.6（三）传奇 IP 价值情况.13第二章 传奇类游戏买量营销概况.16（一）传奇类游戏买量营销.16（二）传奇类游戏投放排名情况.22（三）传奇类买量创意情况.25第三章 传奇类游戏产品及厂商分析.30（一）传奇市场厂商格局情况.30（二）头部厂商案例.31（三）头部产品案例.34第四章 传奇类游戏发展机遇、痛点及展望.38（一）发展机遇分析.38（二）发展痛点分析.39（三）传奇未来发展方向.41第 1 页第一章第一章

2、传奇类游戏市场概况传奇类游戏市场概况（一）传奇类游戏市场情况（一）传奇类游戏市场情况1.传奇类市场规模传奇类市场规模传奇类游戏进入中国市场后长期保持稳定增长，但随着国内游戏市场进入存量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模呈现波动变化。DataEye 研究院根据市场公开数据和头部企业增长映射，对传奇类游戏市场规模预估。数据显示，20232024 年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰退现象，短期内对整个传奇类游戏市场规模影响较大，导致市场增长出现乏力，因此 2024 年传奇类游戏市场规模约为 280 亿元，同比增长仅 3.32%。进入 2025 年，传奇类游戏市场规模呈现

3、出明显的增长趋势。一方面是受益于传奇类游戏正版化和技术升级驱动，头部传奇类游戏营收规模明显增长；另一方面是传奇类游戏 2025 年在小游戏渠道实现爆发式增长，带动整体传奇品类市场规模提升。2025 年小游戏市场规模为 535.35 亿元，DataEye 研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的 8%，故计算传奇小游戏市场规模约为 43 亿元。而传奇类小游戏营收模式多样化，进而为传奇类游戏的市场规模注入新动能。综合市场公开数据以及 DataEye 研究院预估数据显示，2025 年传奇类游戏市场规模升至 333 亿元，同比增长 18.93%。DataEye 研究院认为，2026 年传奇类游戏

4、版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至 20%，故 2026 年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破 400 亿。第 2 页（2023-2026 年国内传奇类游戏市场规模趋势 数据来源：DataEye 研究院）2.传奇类私服时代宣布终结传奇类私服时代宣布终结DataEye 研究院基于公开数据推演估算，2025 年传奇游戏累计流水达到4106.75 亿元，正版游戏累计流水为 1591.3 亿元，占比约 38.7%。而传奇私服游戏累计流水为 2515.45 亿元，为正版流水的 1.58 倍。（2025 年国内传奇类游戏累计流水分布 数据来源：DataEye 研究院）第 3 页从传奇类游戏私服流水数

5、据观察出传奇用户对传奇 IP 的喜爱度和付费意愿，传奇私服的存在对于维持传奇整体市场热度和用户粘性有一定的帮助。但不可否认是传奇类游戏私服极大地侵害了传奇正版 IP 游戏产品的权益，随着版权方盛趣游戏与韩国娱美德的世纪和解，传奇私服时代将被终结。在新的合作框架下，盛趣游戏作为传奇 IP 在中国市场的唯一合法版权方，每年需向娱美德支付高达 1000 亿韩元（每年需支付约合人民币 5 亿6 亿元）的巨额授权费用。在巨大的商业利益，以及巨额 IP 版权开支，促使版权方对国内庞大的传奇游戏生态进行“整顿”，目标是将传奇游戏收入实打实地收上来、并打击盗版侵权游戏。具体“整顿”传奇私服细节中，可以从两个方

6、面来看：其一，小游戏“正规化”，版权方明确传奇 IP 收入分账，避免“藏流水”的漏洞。在传奇私服“整顿”过程中，小游戏成为主要治理的对象，版权方通过对私服小游戏进行收编等手段，处理了大量不合规产品。随后版权方盛趣游戏为了确保 IP 分账安全，要求所有合规产品必须由指定的合资主体发行，而腾讯和小游戏平台的结算款将直接打入这些账目清晰的合资公司，随后版权方、发行商、研发商再进行明确分账，进而避免过去发行商“偷票房”“藏流水”的漏洞，进而带动传奇小游戏爆发，助力传奇类市场规模表现，实际上是传奇类小游戏的收入分账模式更加清晰。其二，传奇类游戏端游的供给侧改革。过去传奇端游市场私服产品泛滥，导致玩家权益