1、前言Foreword当代青年线下社交方式改变，户外潮流运动蔚然成风，户外潮流运动蔚然成风，成为社交新风尚。户外运动人群追求时尚和生活品质，追求时尚和生活品质，对品牌来说，青年人的户外运动社交生活蕴藏着巨大营销机会，蕴藏着巨大营销机会，但户外运动社交场景需要独具匠心的沟通方式，如何将品牌融入其中，与当代青年产生良如何将品牌融入其中，与当代青年产生良性共鸣，值得深入探究。性共鸣，值得深入探究。本报告洞察青年人的户外运动社交生活，针对他们热爱户外运动的动因、户外运动兴趣人群画像，青年参与户外运动的消费链路和潮流户外运动场景下的营销机会进行分析和梳理，为品牌深入该场景，抓住时尚潮流的青年人群进行创新营

2、销提供建议。0 10 20 3当代青年的线下社交户外运动蔚然成风走进青年的户外运动社交生活城市、野外、冰雪三大场景如何融入户外运动社交场景特殊沟通方式+品类延伸机会目录ContentsKey Findings核心发现 野性又潮流，户外运动成为当代青年热门的线下社交生活方式，蕴藏着巨大营销机会 兼具休闲疗愈，强社交，专业体验和潮流属性是户外运动出圈的重要因素 户外运动兴趣人群更年轻，更显著分布在高线城市，偏好运动，追逐潮流时尚 在参与户外运动的前后，线上媒体与私人社交圈都扮演者重要角色，贯穿户外运动社交生活的消费链路 深入青年户外运动三大场景，小众潮流项目火爆出圈，有着丰富的营销切入点 潮流项目

3、热度此起彼伏，追风不如造风，敏锐嗅探新趋势非常重要 找对户外运动社交场景下的沟通密码，发现品类延伸机会，和年轻人“玩在户外”当代青年的线下社交户外运动蔚然成风THE OFFLINE SOCIAL LIFE OF YOUNG PEOPLE01图片来自于网络44.8%45.4%45.9%46.5%46.9%47.7%48.6%表达我的观点和评论对他人表示我的关心了解朋友的近况认识更多的人,交新朋友和朋友保持联系可以和别人分享即使相隔两地也能和别人聊天当代青年的社交生活写照：线上同频玩耍，线下潮酷运动20222022青年上网的社交动机青年上网的社交动机跨越距离跨越距离表达自我表达自我保持热络保持热络

4、拓展圈子拓展圈子汉服圈同袍、萌新、同袍、萌新、来料、仙服、来料、仙服、飞鱼服飞鱼服JK制服圈札幌襟、关东札幌襟、关东襟、箱褶襟、箱褶手办圈复刻、散货、复刻、散货、异色版、出荷、异色版、出荷、砍单砍单钓鱼圈爆护、打龟、爆护、打龟、搭桥、没搭桥、没口口电竞圈adcadc、组、组cpcp、AOEAOE、BPBP、APAP鞋圈踩屎感、黄金踩屎感、黄金码、客制码、客制摄影圈焦距、景深、焦距、景深、光圈、白平光圈、白平衡衡二次元圈ACGACG、KYKY、电、电波、波、niconiconiniconiconi粉圈真爱粉、蒸煮、真爱粉、蒸煮、刻烟吸肺、走刻烟吸肺、走花路花路数据来源：CMMS2022年中国市场

5、与媒体研究（春季），OMG分析整理；巨量算数2022中国百大兴趣族群图鉴青年群体典型兴趣圈层青年群体典型兴趣圈层50%55%55%2020年2021年2022年参加户外运动的青年人比例参加户外运动的青年人比例Q：您过去一年是否参加过户外运动？基于18-40岁城镇青年青年人的线下社交方式发生微妙的转变，不再局限在剧本杀、密室逃脱等青年人的线下社交方式发生微妙的转变，不再局限在剧本杀、密室逃脱等休闲娱乐活动，开始走出户外，拥抱自然，户外潮酷运动蔚然成风休闲娱乐活动，开始走出户外，拥抱自然，户外潮酷运动蔚然成风抖音户外运动相关视频互动量抖音户外运动相关视频互动量（互动量包括点赞、评论和分享）+116

6、%KTV KTV 网咖网咖 电玩城电玩城 游乐园游乐园 健身健身房房 真人真人CS CS 院线电影院线电影 演唱会演唱会话剧等话剧等十年前十年前五年前五年前现在现在传统娱乐活动是线下社交生活的主流密室逃脱密室逃脱 剧本杀剧本杀 桌游吧桌游吧烘焙工坊烘焙工坊 DIYDIY工作室工作室 电竞联赛电竞联赛私人影院私人影院 沉浸式光影展等沉浸式光影展等强调体验感的新兴娱乐活占据线下社交生活离开有天花板的室内，户外潮酷运动热度升起飞盘飞盘 腰旗橄榄球腰旗橄榄球 精致露营精致露营 陆冲陆冲滑板滑板 浆板浆板 骑行骑行 山野徒步山野徒步 滑雪滑雪等等青年户外社交娱乐生活方式在进化青年户外社交娱乐生活方式在进