1、Mobvista 移动广告反作弊白皮书目录前言什么是移动广告作弊作弊现状0102022021071112地区分布操作系统分布APP类型分布0305060708101819111213常见的作弊行为归因作弊虚假流量非法流量如何反作弊反作弊行业介绍Mobvista 的反作弊体系Mobvista 的反作弊体系简介基于规则的反作弊策略IP相关地理相关点击到完成安装的时间设备标记符设备参数用户行为131415151617如何解决混合流量基于机器学习的反作弊策略无监督反作弊模型有监督反作弊模型结语关于Mobvista1920前言目前全球移动广告和变现市场正处在高速发展期。App Annie的数据显示，20

2、19年移动应用的下载量达到了2040亿次，预计到2022年将达到2580亿次。全球市场的移动广告支出也在逐年上升，根据市场研究机构eMarketer的数据显示，2019年移动广告支出超过了2200亿美元，到2022年预计将攀升到3521亿美元。正所谓有利益的地方就有犯罪，日益猖獗的移动广告作弊也深深地困扰着整个广告行业。根据WFA的保守估计，2019年移动广告作弊行为造成广告主的损失超过200亿美元，并预计到2025年，该数字将达到500亿美元之巨。移动广告作弊不仅仅给广告主造成了巨大的经济损失，同时也影响了广告平台的交付质量和品牌形象，更是严重损害了整个移动互联网广告市场长期的良性发展。Mo

3、bvista定位为向全球移动开发者提供用户增长和流量变现的综合性服务的技术平台，建立的广告网络覆盖超过200+个国家和地区，每天处理请求数超过100亿次，可以说是处于反作弊攻防这场战争的最前线。为净化互联网广告市场、促进行业的健康发展，Mobvista向行业推出移动广告反作弊白皮书2.0，旨在厘清当前移动营销市场的广告作弊情况、作弊方式及反作弊策略，以期推动移动广告行业的透明度和规范化发展。Mobvista 移动广告反作弊白皮书01什么是移动广告作弊移动广告作弊（Mobile Ad Fraud），是指通过技术手段欺骗广告主、发行商或供应商的行为。作弊的主要目的是窃取广告主的广告预算。移动广告作

4、弊有多种形式，常见的有Click Spamming、Click Injection、SDK Spoofing、Bots等。本章节我们会详细地讨论常见的作弊方式。作弊现状基于Mobvista旗下的程序化互动式移动广告平台Mintegral和移动效果营销平台Nativex覆盖200+个国家（地区）的流量体系，100亿日展示等自有数据，Mobvista反作弊技术团队对全球移动作弊安装行为进行了统计分析（2019年10月-2020年3月），Mintegral被监测并提前拦截的作弊流量占总流量的比例为2.01%，Nativex被监测并提前拦截的作弊流量占总流量的比例为10.69%。安装作弊行为在地区、操

5、作系统、APP类型上的分布呈现以下特点：Mobvista 移动广告反作弊白皮书02地区分布在Mintegral和Nativex覆盖200+个国家和地区的流量体系中，被拦截的作弊行为主要分布在日本（12.81%），印度（11.6%），印尼（9.4%）等国家。（注：由于以上国家（地区）的流量在Mintegral和Nativex流量体系中的占比本身较高，该国家（地区）产生的作弊安装与总作弊安装之比自然较大，因此参考意义有限。）作弊国家（地区）分布图作弊install占总作弊install比例Mobvista 移动广告反作弊白皮书030%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%Mobvista 移动

6、广告反作弊白皮书04各国（地区）作弊安装占该国（地区）总安装量为了能更直观地看到各国家（地区）作弊行为的严重程度，这里同时统计了各国家（地区）作弊安装占该国家（地区）总安装量的比例，比较严重的有：巴基斯坦（24.87%），意大利（24.47%），法国（23.97%）：巴基斯坦意大利法国西班牙南非印度英国日本德国俄罗斯泰国美国马来西亚韩国印尼中国台湾巴西0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%操作系统分布从操作系统的作弊安装分布来看，iOS平台为40.2%，Android平台为59.8%。Android59.80%iOS40.20%Android各版本作弊