1、风向标北美 SLG 游戏篇全球创意目录前言 素材类型|巧用素材样式，占领玩家心智真人剧情：深度本地化，素材生命周期高2D 剪辑：提炼产品特点，还原游戏本身UE4 视频：极强视听冲击，更大展示空间Playable 互动素材：模拟真实游戏，刺激用户点击 热门创意|SLG 创新题材涌现，素材紧跟迭代步伐基于游戏功能产出创意基于现实场景/人际关系产出创意基于想象/架空产出创意 推广策略|针对推广阶段，匹配素材策略预注册期-打磨内容大推广期-保质冲量平稳投放期-定期定量 解决方案|全球创意解决方案，带来真实增长素材创意模型Nativex 创意解决方案 结语3 56789 10111215 1718181

2、9 202123 24 3北美地区，作为全球手游第一大市场，正在高速增长。美国市场研究机构 NPD 和 Sensor Tower 发布的联合报告显示，在2021年，美国和加拿大的活跃手游玩家数量达到了2.287亿。2019 年美国手游市场收入达 153 亿美元，并预计将在 2022 年达到 228 亿美元。在游戏品类方面，策略类游戏（SLG）表现突出，仅在该品类上，美国市场 2022 年总收入预计达到 70.1 亿美元，且市场规模有望在 2026 年达到 93.5 亿美元。除了市场空间广阔，具备高 ARPU 值的 SLG 游戏向来都是国内厂商的优势赛道。在助力出海厂商全球增长近十年来，Nati

3、vex 发现几乎每年都有中国人做的 SLG 火爆世界各地市场。基于 SLG 长生命周期的属性特点，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。为了减缓游戏衰退周期，广告投放是游戏厂商的重要抓手，而其中创意素材是保证增长效果的关键。作为全球移动营销专家，Nativex 在 SLG 增长赛道上已积累丰富经验，帮助国内头部 SLG 厂商成功出海。结合一线营销实践经验，Nativex 特推出围绕美国市场 SLG 品类的营销创意指南，为大家带来全方位分析、多角度洞察和案例解读。接下来，我们全球素材风向标企划也将推出一系列创意素材白皮书，欢迎持续关注 Nativex 微信公众号，获得第一手讯息。洞察分析 BY

4、NATIVEX 旗下 TOPWORKS 全球创意工作室 素材参考 BY 热云数据旗下 C.A.S 广告素材智能分析系统（海外版）前言42022 年上半年，全球共有 13,588 个手机游戏广告创意视频投入市场，占所有广告创意类型的 86%。这意味着视频广告仍然是移动游戏广告的第一大广告形式。在 2022 年上半年按类型划分的游戏广告主占比方面，策略游戏广告商位列第三，占比达到 9.64%。数据显示，千篇一律且内容粗糙的买量视频已经开始引起观看疲劳，越来越多的手游用户倾向于看到带有精致视听语言的投放广告。基于长生命周期的属性特点，对于 SLG 来说，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。这个过程

5、中，创意素材成为了增长关键：能否吸引用户目光？如何提升优质玩家比例？需要征服已经阅历过无数游戏广告的北美玩家，开发者必然需要更具吸引力、更能引起玩家共鸣的创意内容。5 5素材类型：真人剧情、2D 剪辑、UE4视频、PLAYABLE 互动素材SLG 游戏的买量素材形式以真人剧情、2D 剪辑、UE4 视频、Playable 互动素材为主。但不同形式有着相应的侧重点，所能 达到的目的也有所差异。巧用素材样式，占领玩家心智6得益于成熟的影视娱乐文化，北美玩家对真人实拍素材更为偏爱。真人实拍视频融合度高，能配合多种多样的表现形式,例如能将游戏画面的 2D/3D 视频嵌入剧情，以实现更好的内容传递效果。实

6、拍视频既可以用影视语言展现丰富内容，同时也能用剧情把现实文化与游戏内容相结合，提升素材吸引力。通常 SLG 都包含大量的社交元素，真人视频中的互动能和生活情景很好地进行结合，体现玩家的战力/军队/对战。在创意构想上，现实社会和游戏世界、真实人类状态和角色状态的反差通常都能更好地感染用户，带动他们的情绪。真人剧情深度本地化，素材生命周期高制作难度本地化难度游戏原生度视听冲击力图源：热云数据旗下 C.A.S 广告素材智能系统分析系统（海外版）72D，作为最原生态的游戏展现形式，也能很好地展示游戏本身的内容和特点。因其制作简易，成本较低，2D 剪辑成为较多 SLG 游戏的试量首选。但由于形式单一，该