秒针系统&优酷：投屏互动广告营销价值研究报告 （62页）.pdf

1、 2006-2022 秒针系统 版权所有优酷投屏互动广告营销价值研究报告秒针营销生态中心2022.10 2006-2022 秒针系统 版权所有2目录优酷投屏互动广告营销价值-用户挚选 优酷投屏用户画像&使用行为-营销优选 优酷投屏互动广告营销优势 优酷投屏互动广告营销应用 优酷投屏互动广告营销展望投屏营销市场趋势0102附录：优酷投屏用户消费研究 2006-2022 秒针系统 版权所有3投屏营销市场趋势投屏营销作为共享型智能家庭场景营销资源，日渐成为智能电视用户接触营销信息的主要渠道之一投屏广告受到用户广泛的接受和信赖，也日渐受到广告主的关注和青睐在各类投屏广告中，【投屏互动广告】以全新大屏营

2、销形态，实时跨屏互动构筑流量价值新高地4 2006-2022 秒针系统 版权所有投屏家庭场景中基于智能家庭大屏，大小屏联动呈现的媒体形式个人屏智能大屏生活屏家庭数字场景投屏（大小屏联动）智能音箱（生活场景伴随）电视投屏是指通过技术方法将其他设备（如手机）上的画面或内容输出和呈现在电视屏幕上，满足用户视频内容的消费需求5 2006-2022 秒针系统 版权所有投屏历经多年发展，现已步入稳定发展阶段52003年2012年2015年2018年2019年2020年202122年初创期快速发展期稳定发展期启蒙 准备期20122015年用户开始接触和使用投屏开始使用投屏收看长视频网站/平台上的影音内容20

3、152020年投屏吸引到亿万用户主流视频网站/平台均可实现内容投屏用户使用多样化的硬件、软件实现投屏2020年投屏功能日渐丰富画面效果不断升级广告表现力越来越强双屏互动内容吸引用户关注和参与to be continue产业变革各类投屏硬件产品、电视盒子、微投影仪陆续上市、升级各类视频网站均推出投屏功能投屏功能所覆盖的内容日渐丰富4G网络与智能投屏实现融合智能投影、无线电视、无线同屏器等智能设备出现DLNA、AirPlay和Miracast协议提出智能手机推出第一代投屏平台创立长视频网站的投屏功能陆续出现电视盒子及大屏投影仪等相关/专用硬件开始出现投屏硬件不断进阶，高清、NFC贴纸等投屏产品上市

4、电信运营商陆续加入投屏领域投屏升级为常态应用/功能（用户端）商业模式加速推进投屏功能、技术、数字化程度持续丰富&升级AI投屏电视推出双屏互动、联动曝光、3D呈现等创新型投屏商业化资源日渐普及场景延伸，toB端大屏的云协作解决方案推出裂变期成长期6 2006-2022 秒针系统 版权所有投屏周使用率已超过4成，成为用户大屏内容消费的主流“习惯”基于电视人群OTT42.8%外接智能电视盒子29.8%外接机顶盒34.4%无上网功能的普通电视19.4%最近一周，用户看电视的方式分布投影电视无屏电视19.2%手机投屏40.1%数据来源：秒针mROI T17 2006-2022 秒针系统 版权所有日均收看

5、时长1.82小时1.621.641.82电视整体投屏直播点播投屏用户日均收看时长已达1.82小时，用户使用黏性不断增强投屏一周平均使用天数2.85天近一年增加投屏时长用户占比52.0%8.0%14.7%25.3%32.0%13.0%5.3%每天每周5-6天每周3-4天每周1-2天每个月2-3天每个月小于等于一天智能家庭大屏PanelN=300看投屏的时间增加了52.0%看投屏的时间减少了4.8%没什么变化42.4%数据来源：投屏周使用天数和投屏时长变化情况-秒针 投屏媒体价值研究调研 N=600（2022年7月）;A3.请问，您家电视投屏的频率是？（单选）;A4.请您回忆一下，与去年相比，今年

6、您看投屏的时长是否有变化？（单选）；投屏日均收看时长-mROI T18 2006-2022 秒针系统 版权所有68.1%58.6%47.8%46.8%43.1%39.7%33.6%投到电视上，屏幕大，眼睛更舒适投到电视上，更清晰能够看到电视上没有的内容可以和家人一起分享看APP内容时，不影响手机的使用可以边看边进行手机互动手机/PAD比遥控器更易操作投屏在视觉效果、内容共享等方面的优势，受到用户的广泛认可电视投屏的主要优势N=295*词云根据2022年16月全网随机10000条【投屏】检索数据进行分词整理数据来源：秒针 投屏媒体价值研究调研 N=600（2022年7月）;A6.您认为电视投屏主