1、本报告内数据来源自炼丹炉大数据、淘天集团及市场公开信息。本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）及淘天集团所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣或淘天集团授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统及淘天集团进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告

2、只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。x数据来源数据来源版权声明版权声明免责声明免责声明目录CONTENTS01市场概览Market Overview消费趋势洞察Trend Insights新品平台策略打法Strategy Tactics0203情感陪伴升级 人宠共生 科学理性决策 奇趣疗愈市场概览Market Overviewx01xSUBJECT淘天平台宠物行业态势稳健向好：行业市场规模扩容趋势明确，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，宠物品类成交 UV 及商品供给量呈持续上行态势，供给端品

3、类持续扩容 这一表现既体现出行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求的多元化与精细化升级。淘天平台宠物行业成交金额淘天平台宠物行业成交uv与商品数趋势数据来源：淘天平台，炼丹炉大数据2021年2022年2023年2024年2025年宠物成交金额2023年8月2023年10月2023年12月2024年2月2024年4月2024年6月2024年8月2024年10月2024年12月2025年2月2025年4月2025年6月2025年8月2025年10月2025年12月宠物成交uv宠物成交商品数宠物行业态势向好，规模扩容成交增长，供需提升且需求多元细化xSUBJECT商家上新节奏全面提速，平台流量持

4、续加码数据来源：淘天平台，炼丹炉大数据天猫宠物行业新品在线商品已逼近200万，其中处于“趋势新品“的早期阶段的SKU最为活跃：同比激增逾2000%，足见市场供给端热度高涨。与之对应，平台流量侧亦持续加码：8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品获得的确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既为品牌缩短冷启动周期，也预示着2026年宠物赛道将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。宠物行业新品扶持流量趋势25年8月25年9月25年10月25年11月天猫宠物总计猫狗小宠异宠水族行行业业宠宠物物行行业业新新品品在在线线商商品品近 200 万“趋势新品数”增长超2000%xSUBJECT宠

5、物行业新品端呈现“数量增长+交易扩容”的趋势新品数层面，P0、P1 新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且 P0、P1 新品数增速更快、后期反超平台在线新品数，头部商家的新品布局力度在加大；新品交易层面，新品支付 GMV 持续攀升，说明新品的市场交易规模在扩大、消费者接受度在提升。9月10月11月12月9月10月11月12月P0P1新品数平台在线新品数淘天平台宠物行业新品数趋势淘天平台宠物行业新品支付GMV数据来源：淘天平台，炼丹炉大数据消费趋势洞察Trend Insightsx02x消费心智变化情感陪伴升级人宠共生科学理性决策01020304奇趣疗愈x情感陪伴升级宠物=家人，愿为“情绪价值”

6、付溢价，养宠从“饲养”转向“陪伴”，为宠物购买“仪式感”服务Shift in Consumer MindsetxSUBJECT数据来源：淘天集团，小红书，炼丹炉大数据宠物行业时令节日仪式感消费已成“它经济”核心增长极，根源在于宠物家庭化定位深化，超九成养宠人视宠物为家人，推动消费从功能满足转向情感表达，春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销，产品兼具情感属性与实用价值，叠加社交传播与消费升级双重驱动，该消费模式正从单一商品向“产品+服务+体验”生态延伸，既拉动超3000亿元市场规模扩容，更成为家庭情感联结的重要载体，未来增长空间广阔。节节日日等等仪仪式式感感节节点点搜搜索索增增速速高