果集：2022双11高增幅美容仪增长解析报告（19页）.pdf

1、20222022双双1111高增幅美容仪增长解析高增幅美容仪增长解析果集：www.guoji.pro果集行研：涂燕 yan.tuguoji.pro抖音版权说明版权说明数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平

2、台集瓜社媒策略系统 在2021年10月24日-2022年11月11日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万研究说明指标说明指标说明 品牌旗舰店：品牌官方

3、自营旗舰店铺专卖店：品牌授权的专卖店铺专营店：品类的专营店铺集合店：汇集多个品牌的综合店铺C店：个人店铺外部店：非社媒平台内部的店铺，相关商品以视频购物车等形式挂载在抖音、快手美妆双美妆双1111销售额增幅销售额增幅26%26%w w w.g u o j i.p r o32%60%159%42%31%14%10%181%98%116%45%47%85%37%18%65%46%75%107%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%02000000004000000006000000008000000001E+091.2E+091.4E+091.6E+091.8

4、E+092E+092022102420221025202210262022102720221028202210292022103020221031202211012022110220221103202211042022110520221106202211072022110820221109202211102022111122年双11抖音好物节销售额趋势图2022年双11同比增速预售期GMV增幅43%正式期GMV增幅80%美妆大盘美妆大盘销售额指数销售额指数YOYYOY2021年双111112022年双1114026%Avg.双11美妆销售额同比增长26%，预售期增幅达43%，正式期增幅达80%

5、，销售额高峰集中在10.31-11.02以及11.10-11.11；数据来源：果集数据（www.guoji.pro），2021.10.24 2021.11.11，2022.10.24 2022.11.11，统计平台抖音；相关销售数据为预估；美容仪器市场份额增长美容仪器市场份额增长5%5%w w w.g u o j i.p r o护肤,79%彩妆香水,17%美容仪器,4%2021年双11美妆子类目市场份额占比护肤,76%彩妆香水,16%美容仪器,9%2022年双11美妆子类目市场份额占比5%从市场份额看，护肤占据最高美妆市场份额，其次是彩妆香水、美容仪器；从市场份额增速看，护肤和彩妆呈现轻微下降

6、趋势，分别下降了3%和1%，美容仪器成为唯一市场份额在增长子类目，增幅达5%，疫情导致线下美容服务业遭受巨大冲击时，也激发了消费者使用家庭美容仪进行居家“智能护肤”的投入；数据来源：果集数据（www.guoji.pro），2021.10.24 2021.11.11，2022.10.24 2022.11.11，统计平台抖音；相关销售数据为预估；25%99%84%80%43%46%30%124%59%80%50%29%47%45%26%99%58%94%94%0%20%40%60%80%100%120%140%05000000010000000015000000020000000025000000