讴霭咨询：IP商业生态洞察系列之二：IP商业价值实现之道（74页）.pdf

1、April 2,2022IP商业生态报告之二IP商业价值实现之道3OI,是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。从定位到产品、体验、营销与运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。我们的成功案例包括跨国企业、大型国企与细分行业领军者。我们为合作伙伴提供量身定制的战略与战术，与合作伙伴组织的各个层面紧密合作，共同实现卓越发展。www.oi-获取品牌洞见，获取品牌

2、洞见，扫码关注扫码关注“OIOI咨询”咨询”前言5IP（Intellectual Property）的定义IP是内容、文化、价值观糅合为“虚拟生命”形态的产物。在当下信息爆炸的时代中，IP凭借其拟人化的价值观、内容和性格，发展成为一种跨媒体形态的混合经营商业模式。我们所谈论的我们所谈论的IP IP 6OI咨询观察到，IP在当下传播沟通环境中的商业潜能正在以难以想象的速度演变。新一代的年轻消费群体，作为数字化世代的原住民，对IP的天然接受度、想象力和创造力，亦在不断突破人们的固有认知，并拉动整个消费市场环境的变化。市场上因此呈现出五花八门、混沌又极富趣味的商业进化新生态。乱花渐欲迷人眼，其背后却

3、是藏着面向未来竞争的宝箱钥匙。围绕围绕IPIP以及当下其正在生发的新商业生态，我们将以系列报告的形式呈以及当下其正在生发的新商业生态，我们将以系列报告的形式呈现所有洞察，为品牌们一一拆解迷雾，分享面向未来的经营之道。现所有洞察，为品牌们一一拆解迷雾，分享面向未来的经营之道。k7本篇洞察报告的核心：品牌IP商业实操作为作为IPIP商业生态报告系列的第二篇商业生态报告系列的第二篇IP是品牌的新型竞争力。IP运用得当，不仅可以为品牌构筑更加深厚的心智壁垒，还能带来新的业务收入增长。在本篇报告中，在本篇报告中，OIOI咨询将切入品牌主们所关注的实操问题：咨询将切入品牌主们所关注的实操问题：什么样的品牌

4、适合运营品牌什么样的品牌适合运营品牌IPIP？如何操盘一个品牌如何操盘一个品牌IPIP，从零到无限去构筑与释放商业潜力？，从零到无限去构筑与释放商业潜力？1品牌IP的意义23品牌IP的建设品牌IP的商业变现4品牌IP运营逻辑的本质核心1品牌IP的意义IP，品牌的新型竞争力新消费品牌的崛起，往往依靠巨大的市场营销费用投入，通过真金白银的密集曝光达成消费者对品牌的认知。但是，当流量红利不再，抓住消费者的心理，才是长久赢得竞争的奥妙所在。让品牌和用户的关系不再依靠品牌单方面的流量支出，而变为双向奔赴，是每一个品牌主所追求的理想状态。IP经由文化内容的分发，创造新的品牌用户触点，吸引聚集用户群体，让目

5、标用户主动与品牌进行互动，继而达成深度的链接，推动“品牌年轻化”，创造更丰富的商业价值。10OIOI咨询认为，咨询认为，IPIP对于品牌而言，对于品牌而言，就是新型竞争力。就是新型竞争力。IP能够帮助品牌解决的商业问题实现品牌年轻化实现品牌年轻化面对市场环境变化，越来越多的品牌需要焕新，并深入探讨与消费者建立起有效互动的问题在新消费世代下，品牌需要新的触点、新的路径来实现针对不同人群的高效营销方式在新消费趋势中，品牌寻找新的增长曲线1101010202建立新的用户触点建立新的用户触点0303面对新的零售市场找到商业增长点面对新的零售市场找到商业增长点什么样的品牌适合运营品牌IP？直接面向C端消

6、费者的品牌；拥有能够直接触达消费者的能力或者意愿；品牌对于文化、价值观等软性内容具备很强烈的内容需求；自身或者品牌生态系统内拥有内容创作的能力。IP本身是一种能够自主吸引粉丝群体的文化形态，因此内容对于品牌IP运作至关重要。1213IP的系统化构建是建立新型用户互动关系的基础在日益拥挤的消费市场，各赛道的主流模式已过渡至以品牌与消费者互动关系为在日益拥挤的消费市场，各赛道的主流模式已过渡至以品牌与消费者互动关系为核心。越来越多的品牌在尝试通过品牌核心。越来越多的品牌在尝试通过品牌IPIP建立起稳定、新型用户关系通道。建立起稳定、新型用户关系通道。值得注意的是，面对全新的消费者治权时代，品牌值得