千瓜数据：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报（25页）.pdf

1、2022年双十一小红书平台母婴行业数据研报千瓜行研让数据有态度数据来源：果集千瓜数据、果集飞瓜抖音数据数据期限：2022年9月1日-11月11日报告目录01流量趋势与品类表现千 瓜 行 业 观 点02用户洞察与话题风向千 瓜 用 户 观 点03商业投放与营销见地千 瓜 商 业 观 点流量趋势与品类表现千 瓜 行 业 观 点 小 红 书 双 十 一 母 婴 行 业 流 量 热 度 连 续 3 年 持 续 走 高，玩 具 品 类 热 度一 骑 绝 尘，服 装 品 类 成 增 长 潜 力 股。母 婴“成 分 党”的 崛 起，或 将引 领 种 草 新 风 向。Q I A N-G U A.C O M千瓜

2、数据显示，双十一小红书母婴行业种草笔记数、用户互动量连年增长母婴行业种草笔记数、用户互动量连年增长。同比2021年，种草笔记数增长34.3%，用户互动量增长20.1%，增速稍有放缓，但依旧增长稳健。千瓜认为，母婴行业群体特征与平台用户特性匹配度高，小红书正在成为母婴品牌的重要发声地，品牌与用户的“双向奔赴”有望把小红书打造成母婴生活届的“百科全书”。行业流量连年增长，小红书成母婴重要发声地行业流量连年增长，小红书成母婴重要发声地0.0万10.0万20.0万30.0万40.0万50.0万60.0万202020212022双十一母婴种草笔记数量0.0万2000.0万4000.0万6000.0万80

3、00.0万10000.0万12000.0万202020212022双十一母婴种草笔记互动量34.5%34.4%34.0%20.1%数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2020年、2021年、2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集千瓜数据。9月起母婴行业进入双十一流量期，9 9月预估笔记总量约月预估笔记总量约2020万万+，预估互动总量近预估互动总量近30003000万万；国庆后流量热度大涨，互动量连续两次攀至峰值，1 10 0月月至双十一前后，预估笔记总量超至双十一

4、前后，预估笔记总量超3232万，预估互动总量超万，预估互动总量超49004900万，较万，较9 9月增长月增长63%63%。母婴行业的热度流量在10月中下旬达到高峰，或受天猫、淘宝等电商平台营销节点影响，在预售、尾款支付、满减开启等活动刺激下，小红书用户关于母婴行业相关消费分享、讨论也持续升温，行业流量热度集中爆发。营销节点引效显著，行业流量热度集中爆发营销节点引效显著，行业流量热度集中爆发数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。0

5、.0万0.2万0.4万0.6万0.8万1.0万1.2万0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万9.019.049.079.109.139.169.199.229.259.28 10.01 10.04 10.07 10.10 10.13 10.16 10.19 10.22 10.25 10.28 10.31 11.03 11.06 11.09母婴行业种草笔记趋势图笔记数互动量10月24日淘宝预售开启10月31日付尾款预估互动量7847.6w预估笔记量52.4w根据母婴行业笔记分类数据分析，玩具品类的笔记数量占比近玩具品类的笔记数量占比近50%50%，远超其他

6、品类笔记，其中益智类玩具最受关注，占比高达益智类玩具最受关注，占比高达5 56.66.6%。千瓜推测，随着母婴消费人群的代际变化，近年来又受“双减”政策影响，新一代父母更加认可家庭场景下的教育对启智的重要性，对于孩童的早期抚养，已不再是简单的喂养，孩童智力培养开始受到关注，因此对益智类玩具的需求逐步上升。对于品牌方而言，或可尝试结合亲子娱乐场景，内容创作注重寓教于乐，达到精准种草的效果。玩具掀起玩具掀起“种草狂潮种草狂潮”，寓教于乐成趋势寓教于乐成趋势数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年9月1日-11月11日小红书保健品