千瓜数据：2022年11.11小红书平台保健品行业数据研报（26页）.pdf

1、报告目录01流量趋势与品类表现千 瓜 行 业 观 点02用户洞察与话题风向千 瓜 用 户 观 点03商业投放与营销见地千 瓜 商 业 观 点流量趋势与品类表现千 瓜 行 业 观 点 小 红 书 双 十 一 保 健 品 行 业 流 量 热 度 连 续 3 年 持 续 走 高，家 庭 健 康/美 体 塑 身 品 类 热 度 抢 占 半 壁 江 山，女 性 保 养 品 类 成 增 长 潜 力 股，新理 念、新 话 题 或 将 引 领 新 风 向。Q I A N-G U A.C O M飞瓜抖音数据显示，保健品行业销售表现同比2021年稳健增长，其中销量增长销量增长130.84%130.84%，销售额增

2、长，销售额增长159.45%159.45%，行业市场整体趋势向好。2022年，家庭健康品类销售额占比家庭健康品类销售额占比43.37%43.37%，连续，连续2 2年年稳坐头把交椅稳坐头把交椅，品类市场表现活跃，保健品消费已然形成以家庭为单位的意识体系。同时，在“口服美颜”话题热度的催化下，美容美颜品类销售额增长突飞猛进美容美颜品类销售额增长突飞猛进，同比增长244.79%，市场竞争表现生机盎然。保健品行业市场向好，家庭健康品类稳固增长保健品行业市场向好，家庭健康品类稳固增长家庭健康43.37%女性保养8.41%美容美颜30.48%美体塑身9.57%药食同源8.17%2022年保健品行业品类市

3、场占有率198.14%244.79%0%100%200%300%家庭健康女性保养美容美颜美体塑身药食同源2022年保健品行业品类销售额增长率数据说明：行业品类市场占有率=品类销售额/行业销售总额100%，选取2021年、2022年9月1日-11月11日抖音商城保健品行业商品预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集飞瓜抖音数据。0.0万10.0万20.0万30.0万40.0万50.0万60.0万202020212022双十一保健品种草笔记数量0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万202020212022双十一保健品种草笔记互动量1

4、6.24%23.76%34.09%17.11%数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2020年、2021年、2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。小红书保健品行业升温，养生浪潮风起云涌小红书保健品行业升温，养生浪潮风起云涌千瓜数据显示，双十一小红书保健品行业种草笔记数、用户互动量连续保健品行业种草笔记数、用户互动量连续2 2年增长年增长。同比2021年，种草笔记数增长23.76%，用户互动量增长17.11%。小红书保健品行业流量与热度持续升温的趋势，印证了平

5、台“养生”潮流的壮大，越来越多小红书用户加入养生话题讨论，品牌营销机遇增多。0.0万0.2万0.4万0.6万0.8万1.0万1.2万0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万350.0万9.01 9.04 9.07 9.10 9.13 9.16 9.19 9.22 9.25 9.28 10.01 10.04 10.07 10.10 10.13 10.16 10.19 10.22 10.25 10.28 10.31 11.03 11.06 11.09 保健品行业种草笔记趋势图笔记数互动量9月起，小红书进入双十一流量期，保健品行业相关流量热度趋势呈现4个有节奏的

6、峰谷，9 9月预估笔记总量约月预估笔记总量约2222万、预估互动总量约万、预估互动总量约44004400万万；国庆假期后流量热度一路攀升，1010月至双十一前后预估笔记总量近月至双十一前后预估笔记总量近3333万，预估互动总量约万，预估互动总量约65006500万万，较9月明显增长。保健品行业双十一流量及热度走势在10月24日前后达到峰值，或受淘宝、天猫等平台预售营销节点影响，小红书用户关于保健品相关消费分享、讨论逐渐热烈；10月下旬至双十一前后，流量热度均保持在较高水平，各大电商平台双十一前后竞争白热化，尾款、优惠等营销节点密集铺排或影响小红书笔记与互动走势。电商营销节点影响，流量热度持续走