巨量算数：2022巨量引擎趋势赛道洞察报告（43页）.pdf

1、FOLLOW THE SOURCETRENDINGCATEGORIES序言近几年，在疫情的冲击之下，中国消费市场受到一定影响。但是，中国的消费市场基础好，供给旺盛，需求强劲，回旋余地大，整体市场的基本盘长期依然向好。疫情的负面影响逐渐降低之后，相关消费势能仍能再次喷薄而出。即使受疫情影响，中国消费市场仍然在不断自新，新的商业产品、业态不断产生，竞争格局也在不断发生变化。从商业逻辑角度考虑，把握消费市场动态是永恒的制胜法宝之一。如能准确地了解中国消费市场发生的最新变化，深入理解新产品、新赛道之所以胜出的内在原因，则可以更高效地抓住机遇，规避风险。本报告中，我们通过对中国消费市场众多细分赛道分析研

2、究，精选出具有代表性的 90 个趋势细分赛道，并将其区分为早期、成长期与成熟期三个阶段，供品牌、商家、电商达人与投资人等读者群体作为中立信息参考。当读者在思考企业转型、研判投资战略或跟踪消费风潮时，本报告的内容将能够帮助您更快捷准确地掌握市场信息。同时，本报告亦提供针对重要赛道趋势的细分解读，从“乐享生活”“时髦美妆”“食护养生”三方面对相关的潜力赛道进行分析，探索相关赛道大热背后的原因。本报告由巨量算数&算数电商研究院与益普索咨询联合推出，报告内容是双方合作的中立研究成果，未受到任何第三方（例如政府、学术机构或商业团体等）资助。“猛志逸四海，骞翮思远翥。”中国消费市场万象更新，长风破浪正待此

3、时。01011缘起：为什么寻找趋势赛道FIRST4未来：赛道趋势信号解读FOURTH洞悉：趋势赛道方法论2SECOND3THIRD预见：趋势赛道精选名录目录024.1“乐享”生活新篇章4.2 重塑与美相关的内外4.3 食护养生再升级3.1 早期：30 个精选趋势赛道3.2 成长期：30 个精选趋势赛道3.3 成熟期：30 个精选趋势赛道2.1 赛道池筛选2.2 赛道潜力评估2.3 精选趋势赛道1.1 时光隧道1.2 消费升级1.3 产业升级1.4 赛道演进01缘起：为什么寻找趋势赛道01ORIGINTREND TRACKREPORT03市场不同，但市场需求跟随经济发展水平变化的规律基本相同。2

4、021 年，中国人均 GDP 已达 11705 美元，与发达国家上世纪 80 年代消费水平相当，迈入相对更“有钱有闲”的阶段。“有钱有闲”使中国消费市场经历快速的变革，而多年前在发达国家发展成熟的消费赛道，正纷纷坐上“时光机”穿越到中国。这些如“未来穿越者”一般的消费赛道正深刻影响着今日中国的商品经济与商业文化。中国人均GDP突破1.2万美元，消费展现蓬勃生机1.9百美元1.2万美元1.2万美元9千美元德国美国日本发达国家3.1百美元2.2万美元2.3万美元2.5万美元德国美国日本发达国家9.5百美元2.3万美元3.6万美元3.9万美元德国美国日本发达国家4.5千美元4.1万美元4.8万美元4

5、.4万美元德国美国日本发达国家1.2万美元中国4.6万美元6.3万美元3.9万美元德国美国日本发达国家19801990200020102020数据来源：世界银行上世纪 80 年代的日本市场正是消费变革的一大例证。80 年代的日本，随着居民收入的提升，体育消费领域，高尔夫等更昂贵的球类运动开始盛行；健康消费领域，吸氧养生成为新宠；文化消费领域，昂扬自信的大都市文化催生出新的 City Pop 音乐，时尚青年们对山下达郎等音乐人的黑胶唱片热衷不已。可见，收入增加和生活条件改善，能够对消费方式产生巨大影响，并催生众多热门趋势赛道。因此，抓住历史的时间窗口，借鉴成熟市场的经验，更容易占得先机。抓住时间

6、窗口抓住未来“运动领域，举例来看，美国、日本的跑步赛道爆发期都是在人均 GDP 达到 10000 美金左右的阶段，因为人均 GDP 超过10000 美元标志着进入中产阶段。”某头部运动消费品领域专家时光机穿梭到中国，抓住时间窗口抓住未来04ORIGIN:WHY LOOK FOR A TREND TRACK全球重点国家的历年 GDP 收入中国消费者从常规消费向个性化需求看齐ORIGIN:WHY LOOK FOR A TREND TRACK数据来源：工业和信息化部，商务部，2022 年 1-9 月05常规需求得到最大程度的满足，市场相对饱和2012 年至 2021 年，我国社会消费品零售总额从 2