QuestMobile：2022中国跑步运动行业大报告（45页）.pdf

1、QuestMobile研究院2022年10月20222022中国跑步运动行业大报告中国跑步运动行业大报告目录目录ContentsContents01.跑步运动行业发展现状02.跑步人群特性与需求03.典型跑步类APP分析04.Keep营销价值及案例01跑步运动跑步运动行业发展行业发展现状现状全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上健身行业贡献超健身行业贡献超26%26%流量流量Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月；研究院 20

2、22年10月运动健身行业现状运动健身行业现状政策基础政策基础跑步人群线上流量跑步人群线上流量市场规模（线上）市场规模（线上）69,347 5,470 040,00080,000运动健身KOL触达流量运动健身APP行业线上线上运动健身运动健身市场市场规模规模单位：万运动健身人群中跑步人群占比运动健身人群中跑步人群占比跑步人群占比26.2%注：1、运动健身KOL触达流量，指运动健身类KOL的去重活跃用户数，在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。2、活跃用户数在统计周期(周/月)内，启动过相关App的用户数跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产品的相关企业

3、，以及为中游企跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产品的相关企业，以及为中游企业提供产业上游服务的相关企业业提供产业上游服务的相关企业中游机构为跑者提供ToC服务行业上游为中游机构提供ToB服务终端下游跑步运动者供给服务供给服务运营服务运营服务资源服务资源服务专业技术培训制造原材料投融资资本外宣传媒体电商运营赛事运营以数字化服务以数字化服务为产品为产品以赛事活动以赛事活动为产品为产品以实物商品以实物商品为产品为产品Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月跑步运动行业已形成完善的上下游供应链体系，行业参与者通过提供跑步运动行业已形成完善的上下游供应

4、链体系，行业参与者通过提供各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放跑步运动行业图谱跑步运动行业图谱夜间跑专业程度专业程度专业运动员资深爱好者新晋跑者跑步场景跑步场景城市跑线上跑凭借商品消费、电商渠道变现运动鞋服穿戴设备医药保健健康轻食凭借内容付费、课程费用变现记录工具内容课程路线指导达人KOL凭借品牌赞助、报名费用变现越野跑马拉松跑量挑战跑团组织行业服务产品图谱：现阶段跑步行业中的行业服务产品图谱：现阶段跑步行业中的C C端产品呈现出类型多元、服务细分、从端产品呈现出类型多元、服务细分、从线上覆盖线下的特征线上覆盖线下的特征以赛事活动为产品以赛事

5、活动为产品以数字化服务为产品以数字化服务为产品典型产品典型产品细分服务细分服务产品类型产品类型以实物商品为产品以实物商品为产品专业训练课：专业训练课：猫叔慢跑猫叔慢跑活跃用户数：390万韩小四韩小四AprilHanAprilHan活跃用户数：197万线下赛事：线下赛事：跑团活动：跑团活动：运动鞋服：运动鞋服：食品饮品食品饮品:小米手环小米手环AppleAppleWatchWatchKeepKeep手环手环华为华为智能眼镜智能眼镜路线指导：路线指导：跑步记录：跑步记录：数据分析：数据分析：达人教学课：达人教学课：特色剧情课：特色剧情课：线上赛事：线上赛事：线上工具线上工具内容课程内容课程达人达人

6、KOLKOL赛事活动赛事活动跑团活动跑团活动传统品牌传统品牌智能穿戴智能穿戴Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月注：达人KOL的活跃用户数指在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数missmiss朱朱zhuzhu活跃用户数：129万TO CTO C典型平台典型平台TO BTO BKeepKeep咕咚咕咚悦跑圈悦跑圈悦动圈悦动圈伴随业务边界的延展、应用场景的延伸，一系列中游参与者不断在多个链条提供伴随业务边界的延展、应用场景的延伸，一系列中游参与者不断在多个链条提供产品服务，丰富商业化能力产品服务，丰富商业化能力内容课程内容课程活