Meltwater融文&ampTwitter：通过推特数据全方位洞察时尚潮流趋势（2022）（33页）.pdf

1、时尚业的新时代时尚在推特上的地位时尚具有话题性，随着消费者偏好和全球变化而不断发展。在过去的一年里，随着时尚行业从新冠肺炎疫情初期的停顿中恢复势头，关于时尚的对话变得更加活跃。这是时尚的新时代。每当消费者在推特上讨论时尚相关话题，平均每次发280个字符。为什么选择推特？它是一个全球性的、公开的、流行的平台，是消费者开展各种主题(包括时尚)对话的理想目的地。在推特上时尚社区的推文发布率是普通推特用户的8.3倍。11 推特内部的全球数据。2021年4月1日到2022年4月1日推特是时尚网民交流的平台，他们可以实时了解全球最新的穿搭、款式、时装秀和相关讨论。通过社会化聆听可以了解网民的对话，从而深入

2、了解消费者体验、愿望和需求。融文集团的社会化聆听平台可即时将推特的大量数据转化为实用的分析结果从竞争分析到品牌管理，再到趋势挖掘等。本报告由融文集团和推特合作创作，旨在为营销人员提供前瞻性的时尚潮流指南。本报告的信息来源为2021年3月1日至2022年2月28日期间产生的数百万全球范围的英文推文和有关时尚行业的对话数据。所有数据都均使用融文的媒体和社交智能解决方案提取。以下洞察、分析和要点均在社会化聆听技术的支持下得出。使用融文的社会化聆听平台Explore，即刻将推特的大量数据转化为你可以实际使用的分析结果从竞争分析到品牌管理，再到趋势挖掘等。目录深入探讨：高奢时尚深入探讨：元时尚深入探讨：

3、手工时尚深入探讨：包容性时尚深入探讨：怀旧时尚推特上对时尚讨论的主要趋势概览。关键点方法关于推特官方合作伙伴计划关于融文集团010203040506070809来源：2021年3月1日至2022年2月28日期间，在Meltwater Explore中搜索高奢时尚的关键词出现的英文推文。了解详细信息。01高奢时尚在过去的一年里，时尚爱好者们脱掉了居家工作时穿的运动服，换上了更适合欣赏的时装。消费者渴望一流的品质和更美好的生活。他们认为，为特殊场合、期待已久的活动和出游做准备时，高奢时尚是一种自我宠爱的方式。735万2021年 3月 至 2022年 2月期间，高奢时尚关键词的提及次数16.7%随着

4、时间推移，高奢时尚的提及次数增加率2万平均每天提及次数与其他时尚话题相比，高奢时尚和高端时尚的话题数量增长得更多。如图所示，在我们的社会化聆听实验分析的两个为期6个月的时间段中，提及高奢时尚和高端时尚的次数增加最多。800万提及次数600万400万200万0高奢时尚和高端时尚16.7%运动和休闲快时尚5.0%-10.5%街头风22.5%时尚类别在推特上的讨论演变22021年3月至2021年8月2021年9月至2022年2月2 2021年3月1日至2022年2月28日期间,在Meltwater Explore中搜索时尚类别的关键词出现的英文推文，以及分析。了解详细信息。此图表基于对时尚类别的调查

5、，其中包括街头风、快时尚、运动装/休闲品牌、服装商品等关键词。推动讨论的网红大咖粉丝社区在推特上蓬勃发展，名人合作和品牌大使（尤其是韩国流行音乐明星）推动着高奢时尚讨论。2021年7月8日，由于路易威登(Louis Vuitton)在推特上宣传了设计师维吉尔阿布洛(Virgil Abloh)的2021年秋冬季时装秀(以韩国男子组合“防弹少年团”为主题)，讨论度达到了巅峰。这三篇推文（包含组合成员的活动照片）总共转发次数超过17.9万次，参与人数多达900万人。3通过社会化聆听调查发现，所有高奢时尚的推文作者中，57.2%都是演员、设计师和模特。歌手和制片人占16.5%，而博主和作家占16.1%

6、。4 推文作者的主要职业是通过Explore平台对推特用户简介的分析确定的。3，4，5 2021年3月1日至2022年2月28日期间，在Meltwater Explore上搜索奢华时尚的关键词出现的英文推文。了解详细信息。此图表基于我们对高奢时尚的调查，其中包括奢侈品品牌、服装商品和其他相关关键词。其中展示了高奢时尚推文作者的主要职业。推特上讨论高奢时尚和高端时尚的用户的主要职业524.1%20.7%12.4%9%7.1%6.4%6.4%6%4.1%3.8%演员设计师模特作者博主企业家制片人主唱歌手首席执行官高奢时尚消费者在超过300万推特用户发起并参与的讨论中，关于高奢时尚的关键词和品牌提及