艺恩：2022年10月美妆行业市场观察报告（10页）.pdf

1、1本月重点内容 冬季来临，面部护肤预估销售额在抖音及淘系美妆行业遥遥领先 预估销售额位居抖音和淘系平台榜首的分别是欧诗漫和欧莱雅 2022年10月，美妆护肤行业共新增代言人42位，翻红艺人备受美妆届青睐 2022年10月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前三名主要为中国品牌，花西子仍然保持第一 从数量上看，10月份美妆护肤行业选择剧综赞助推广的品牌较少 中国高端美妆品牌集团USHOPAL收购英国奢护品牌ARgENTUM欧臻廷 LV旗下私募基金成立首支人民币基金 美宝莲推出沉浸式虚拟购物体验 JOVS携手润百颜推出联名限定款“月光宝盒”NARS星夜派对限定系列上市美妆行业2022/10.1-1

2、0.312数据大盘01 2022年10月美妆行业概况 2022年10月，美妆护肤行业抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护肤；抖音平台预估销售额最高的品牌为欧诗漫，淘系平台为欧莱雅，相比9月份欧莱雅从第五名直奔第一；冬季来临，消费者更加注重面部护理。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.312022.10 艺恩 ENDATA I抖音平台美妆品类预估销额TOP淘系平台美妆品类预估销额TOP2022年10月抖音平台vs淘系平台美妆品类预估销额对比抖音平台美妆品牌预估销额TOP淘系平台美妆品牌预估销额T

3、OP2022年10月抖音平台vs淘系平台美妆品牌预估销额对比面部护理套装面部精华（新）乳液/面霜面膜（新）面部彩妆眼部护理（新）化妆水/爽肤水唇部彩妆洁面美容工具面部护肤面部彩妆眼部护理唇部彩妆面部美容仪器眼部彩妆美妆工具彩妆套装防晒香水/香膏loreal/欧莱雅lancome/兰蔻estee lauder/雅诗兰黛proya/珀莱雅olay/玉兰油winona/薇诺娜相宜本草shiseido/资生堂skinceuticals/修丽可guerlain/娇兰OSM/欧诗漫ESTEE LAUDER/雅诗兰黛PROYA/珀莱雅谷雨非凡颜FLORASIS/花西子CHANDO/自然堂OLAY/玉兰油BE

4、TTY BONNIELORAL/欧莱雅3 2022年10月美妆行业代言概况 2022年10月，美妆护肤行业共新增代言人42位，相较于9月份41位不相上下；大部分品牌于10月中下旬官宣代言人；美妆品牌选择艺人不再集中于新晋流量明星，选择多位艺人合作时通常会采用不同标签艺人组合使用，翻红艺人也备受青睐。2022年10月美妆行业新增代言人品牌代言人代言时间代言titleM.A.C魅可郁可唯2022.10.24星光主理人M.A.C魅可李振宁2022.10.24星光主理人M.A.C魅可赖冠霖2022.10.24品牌代言人Safeguard舒肤佳苏醒2022.10.31健康醒肤官Safeguard舒肤佳纳

5、袁姗姗2022.10.24健康官Safeguard舒肤佳黄圣依2022.10.20健康官Sulwhasoo雪花秀易立竞2022.10.11品牌大使Sulwhasoo雪花秀项偞婧2022.10.11品牌大使Sulwhasoo雪花秀宋佳2022.10.09全球品牌代言人丸美MARUBI蔡卓妍2022.10.24品牌代言人丸美MARUBI钟欣潼2022.10.26品牌代言人BVLGARI宝格丽张云龙2022.10.24品牌挚友BVLGARI宝格丽白鹿2022.10.24品牌大使source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.312022.10 艺恩 END

6、ATA I4 2022年10月美妆行业代言概况2022年10月美妆行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量花西子3703,45297,715,731116玫珂菲MakeUpForEver359,21024,710,83829自然堂CHANDO2202,12019,230,98420sisley希思黎311,00512,725,36322LANVIN浪凡43,3799,911,27528Givenchy纪梵希48,3393,807,63014屈臣氏Watsons147,7093,542,79475SK-II151,