会展行业跟踪报告：我国会展行业疫后有望迎来快速发展新机遇-221117（30页）.pdf

1、 1|请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 行业专题报告行业专题报告|专业服务专业服务 我国会展行业疫后有望迎来快速发展新机遇 会展行业跟踪报告 核心结论核心结论 行业评级行业评级 中配中配 前次评级-评级变动 首次 近一年近一年行业行业走势走势 相对表现相对表现 1 个月个月 3 个月个月 12 个月个月 专业服务 4.32-1.64-20.41 沪深 300-0.31-9.07-21.52 分析师分析师 许光辉许光辉 S0800518080001 021-38584237 相关研究相关研究 亚太会展规模占比逐步提升，中国会展亚太会展规模占比逐步提升，中国会展面积跃至全球第一面积跃至全球第一。根

2、据 UFI 在 2022年 2 月发布的统计数据，全球整体室内展览面积在 2022 年达到约 4060 万平米，展馆数量达到 1358 个。其中，欧洲/亚太/北美的展馆数量和面积分别为 495/316/380 和 1580/1300/830 万平方米，亚太地区无论是展馆数量还是展馆面积都在快速成长。中国会展行业整体起步较晚，近年来利好政策频频出台，展馆建设如火如荼，奠定优质的发展基础。根据 2022 年 UFI 数据，中国室内展览总面积领先其他国家，展馆平均面积（4.8 万平方米）也位居前列，仅次于德国、意大利和阿拉伯。2022 年会展行业在疫后呈现复苏态势年会展行业在疫后呈现复苏态势，转型创

3、新在即，转型创新在即。根据 UFI 数据显示，2020 年全球会展行业收入同比下降 68%。根据中国展览经济发展报告显示，2020 年多达 88%的本土企业收入下降超过 50%。2022 年全球会展行业迅速回温，行业韧性凸显。根据 2022 年 7 月 UFI 统计数据，预计 2022 年全球展会公司平均营收将恢复至 2019 年 73%的水平，且在 2023 年上半年有望恢复至 2019 年 87%的水平。随着疫情好转，新冠疫情对展会企业的影响相对削弱，内部管理、数字化影响、其他业态竞争是三大影响因素。数字要素已成为会展业未来创新改革的主旋律之一。整体来看，整体来看，中国企业境外办展露出机会

4、增加，内展整合空间充分中国企业境外办展露出机会增加，内展整合空间充分，龙头有望，龙头有望崛起崛起。看境外，根据中国展览数据统计报告，20142019 年境外办展数量分别 为84/63/128/123/124/137场，境 外 办 展 机 构 数 量 分 别 为36/23/37/36/34/29 家，其中 2016 年2019 年境外独立办展的数量分别为35/22/30/36 场。相比于海外头部机构展览数量，我国境外自办展数量仍有较大的发展空间。一带一路、RCEP 的政策引导将在未来缓解中美贸易摩擦对中国的负面影响。一带一路沿线国家和 RCEP 成员国经贸发展的成效将逐步释放，境外办展企业将迎来

5、新的机遇。看境内，目前仍呈现政府主导的“大市场+小公司”格局。往后看，市场化趋势既定，政府主导格局将进一步被打破，优质企业将继续受益于“大市场”和政策红利，率先获得整合优质资产机会，扩大自身规模。投资建议：投资建议：建议关注米奥会展、兰生股份。米奥会展是我国境外自办展龙头企业，率先开发双线双展、数字展览、数字建站和数据挖掘等创新产品和服务；在商务率先复苏的主基调下，海外线下展会市场营收弹性充分。兰生股份是 UFI CHINA CLUB 发起单位之一，旗下有 4 个经 UFI（全球展览业协会）认证的国际展会；深耕上海区域，拥有展馆、展会、体育赛事和配套服务四大业务版块，产业链资源丰厚，奠定向其他

6、区域拓张基础。风险提示风险提示：疫情反复风险；行业竞争加剧风险；转型不及预期风险 -29%-24%-19%-14%-9%-4%1%2021-112022-032022-07专业服务沪深300证券研究报告证券研究报告 2022 年 11 月 17 日 行业专题报告|专业服务 西部证券西部证券 2022 年年 11 月月 17 日日 2|请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 索引 内容目录 一、行业定位：现代服务业，城市经济助推器.4 1.1 业务分类.4 1.2 产业链概览.5 1.3 角色与功能.6 二、他山之石，纵览全球会展市场格局.7 2.1 发展历程：欧美会展业态起步早，发展成熟.7 2.2