谷仓新国货研究院：2022竞品分析方法大全（85页）.pdf

1、2022 竞品分析方法大全竞品分析详细解读16 种竞品分析方法+50 多维度竞品方法论目录一、一、竞品分析详解竞品分析详解深刻理解竞品分析深刻理解竞品分析.41.竞品分析的定义.42.竞品分析的理论基础比较研究法.53.竞品的选择范围.64.竞品分析的几大维度.65.竞品分析的 10 个准则.76.竞品分析的 2 个内容.87.竞品分析的 4 个阶段.98.竞品分析的度是什么?.10二、二、如何做好竞品分析如何做好竞品分析底层框架底层框架.111.竞品的 3 个类别.112.为什么做竞品分析.113.竞品分析的 7 个维度.12（1）增长.12（2）规模.12（3）融资.13（4）烧钱率.13

2、（5）用户评价.13（6）营销策略.14（7）企业愿景.154.竞品分析的六大步骤.16（1）明确目的：你为什么要做竞品分析.16（2）认知阶段：用户知道产品的阶段.16（3）考虑阶段：用户是如何了解竞品的.17（4）决策阶段：用户是如何决定购买竞品的。.18（5）使用阶段：用户如何使用竞品.19（6）整体优劣分析和建议阶段：竞品分析报告的结论.19三、三、竞品分析竞品分析详细详细方法论：方法论：7 个视角，个视角，50+维度维度.201.七个分析目的.232.五个分析对象.232.七个分析角度.243.1 从上帝视角看市场.243.1.1 产业分析.243.1.2.行业分析.253.1.3.

3、市场分析.263.2.从市场角度看用户.291）分析对象.292）分析目的.303）分析范围.304）分析方法.305）分析维度.306）分析产出.313.3.用研发角度看产品.311）产品定位.312）产品定义.323）战略规划.334）产品设计.335）产品研发.336）产品运营.347）分析产出.343）产品功能.343.4.从市场角度看产品.351）产品商业模式.352）产品/市场匹配（PMF）.354）所用技术.365）运营推广.366）销售/营销.403.5.从产品角度看用户.411）分析对象：.412）分析目的.413）分析内容.424）分析方法.433.6.从用户角度看产品.4

4、31）产品覆盖的场景有哪些？能满足哪些需求？能给我带来什么价值？.442）多端比较.443）多商业入口分析.444）功能.445）UI 与交互.456）其他.453.7.从产品背后看企业.451）分析对象.462）分析目的.463）分析方法.464）分析领域.464.四类信息来源.494.1.来自分析者自身的信息.494.2.来自用户的信息.494.3.来自竞争者的信息.504.4.来自第三方的信息.505.三个信息处理步骤.515.1.信息收集.515.2.信息清洗.515.3.信息加工.525.4.信息抽样.535.5.信息更新.53四、四、竞品分析工具箱竞品分析工具箱常用必备常用必备.5

5、31.精益画布.542.竞品画布.553.战略画布.55五、五、16 种常见的竞品分析方法，建议收藏种常见的竞品分析方法，建议收藏.561.表格分析法.562.表格比较法.573.功能拆解分析法.584.雷达图分析法.605.加减乘除分析法.616.波特五力模型分析法.637.PEST 分析法.658.SWOT 分析法.679.竞品画布分析法.6910.矩阵分析法.7011.用户体验要素分析法.7212.5Why 分析法.7313.视觉表达分析法.7414.用户路径分析法.7515.需求探索分析法.7616.竞品跟踪矩阵分析法.77六六、如何写出如何写出高质量的竞品分析报告，从高质量的竞品分析

6、报告，从 4 方面入手方面入手.791.竞品报告.79（1）竞品分析与产品体验分析的区别.79（3）竞品分析的基本思路及注意事项.80（4）竞品分析的维度和关键点.81（5）用户体验五层模型在竞品分析中的应用思路.812.分享一个竞品分析模板.83一、一、竞品分析详解竞品分析详解深刻理解竞品分深刻理解竞品分析析1.1.竞品分析竞品分析的定义的定义竞品分析（Competitive Analysis）一词最早源于经济学领域。市场营销和战略管理方面的竞品分析是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价。这个分析提供了制定产品战略的依据，将竞品分析获得的相关竞品特征整合到有效的产品战略制定、实施、