小红书：小红书2022年饮料行业人群洞察报告（26页）.pdf

1、项目背景项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况问卷情况饮料范围：碳酸饮料、气泡水、乳制饮品、瓶装茶饮、瓶装奶茶、果蔬汁、功能饮料；投放条件：“最近28天登陆天数超过14天”和“最近14天和美食笔记产生互动”；筛选条件：筛去近14天没有搜索饮料相关内容的用户；筛去年龄12岁以下的用户；回收情况：回收有效问卷3,079份。产出团队产出团队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台声明声明 此报告最终解释权归小红书所有。01小红书小红书饮料行业饮料行业用户画像用户画像02小红书小红书饮料行业饮料行业平台心智

2、平台心智03饮料行业饮料行业的种草与被种草的种草与被种草04饮料行业的购买与分享饮料行业的购买与分享小红书饮料行业用户画像01年轻&高线城市丨覆盖学生党与职场人小红书上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户GenZ（指：95-05年出生的消费者）是饮品饮料的忠实客群，对饮品饮料的需求较高。数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079；GenZ（指：95-05年出生的消费者）58.7%58.7%用户为用户为GenZGenZ年轻群体年轻群体68.5%68.5%用户为高线城市用户为高线城市14.914.943.843.818.418.412.012.010.810.818岁以下18-25岁

3、26-30岁31-35岁36岁及以上年龄占比情况年龄占比情况（%）（）（单选单选）3.53.54.34.311.811.814.914.919.319.321.721.724.524.5其他五线四线三线二线一线新一线城市分布情况城市分布情况（%）（）（单选单选）小红书饮品饮料用户覆盖面较广，兼顾学生党和职场人饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，有广泛的受众群体，既有在校学生，又有在职工作群体，具有一定的消费力。数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,07979%79%用户为大学及以上学历用户为大学及以上学历9 9474732329 92 2用户学历分布情况用户学历分布情况（%）（）（单

4、选单选）硕士及以上本科专科/中专/技校/高中初中小学及以下既有学生党既有学生党，又有职场人又有职场人 32.2%32.2%用户月可支配收入超用户月可支配收入超5K5K0.70.71.11.12.52.52.82.83.33.34.34.37.37.38.68.69.79.710.710.723.623.625.625.6全职博主企业创始人/CEO其他个体经营者/承包商全职主妇/主夫待业企事业单位管理者在校中小学生自由职业者在校高中生在校大学生/研究生/普通职员职业组成情况职业组成情况（%）（）（单选单选）35.9%35.9%17.2%17.2%14.7%14.7%12.4%12.4%6.8%6

5、.8%7.4%7.4%5.6%5.6%2000元以下2000-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-20000元20000元以上你的每月可支配收入你的每月可支配收入（单选单选）小红书饮料行业平台心智02消费决策之地丨细分品类内容丰富创意喝法、饮品饮料推荐、新品牌介绍、新产品介绍等大多数内容场景下，小红书平台的用户信任度很高。小红书多样化内容小红书多样化内容，全面全面覆盖饮品饮料内容与消费全场景覆盖饮品饮料内容与消费全场景饮品饮料品牌需要在小红书上经营多种类型的饮料内容（如创意喝法、饮用场景、用户评测、品牌介绍），才能更好的吸引饮料用户，激发购买意愿

6、。小红书是用户获取新饮料产品内容的重要渠道平日平日，你喜欢看哪些你喜欢看哪些饮品饮品/饮料内容饮料内容？（限选限选3 3项项)饮品饮品/饮料饮料创意喝法创意喝法场景化场景化、主体性的主体性的饮品饮品/饮料推荐饮料推荐新品牌新品牌、新产品新产品介绍介绍用户饮用感受和评用户饮用感受和评价价优惠购买方式优惠购买方式特色活动特色活动代言人信息代言人信息其他信息其他信息样本N=1200N=1200N=995N=995N=982N=982N=980N=980N=966N=966N=405N=405N=245N=245N=57N=57小红书小红书91.5%91.5%76.1%76.1%75.8%75.8%8