英敏特：2022亚太地区美容与个人护理趋势概览报告（26页）.pdf

1、2022 亚太地区美容与个人护理趋势概览发现该地区美容行业的最新消费趋势和市场发展，以及品牌可以创新的时下机会热点显然，疫情提高并扩大了人们对健康的关注。我们看到了一种更加积极主动的健康方法，不仅仅是治疗症状，而是预防症状的出现，甚至进一步关注身体机能的全面提升。加强个体的身体和免疫系统已变得更加重要。人们一直在服用更多的保健品，并尝试进行更多的锻炼，寻求疗效和结果。泰国高级分析师Chayapat Ratchatawipasanan强调了益生菌/益生元如何代表抗痤疮产品的关键机会，指出这是消费者更愿意接受好细菌的概念和皮肤微生物组平衡的重要性的空间。日本的高级分析师Reiko Hasegawa

2、解释了极简主义如何获得更多的关注，并促使人们寻找高效和多用途的解决方案。随着包括心理健康在内的健康概念日益受到关注，我们也看到自我关爱式美容护理在印度获得了发展，印度高级分析师Tanya Rajani解释了DTC品牌如何在这一领域占据主导地位，以及如何发挥感官质地、色彩疗法和有吸引力的情绪提升包装是品牌可以为整体美容产品增加刺激和影响的必备方法。在这篇内容中，你还会读到，在未来两年内，消费者将更加意识到气候变化如何具体地影响他们的健康。考虑到剧烈的风暴、热浪、毁坏农作物的干旱以及空气和水污染，拥有一个健康的地球和拥有一个健康的身体将紧紧捆绑在一起。人们将采取更负责任的行为，因为他们认识到环境健

3、康等同于人类健康。正如韩国高级分析师HwaJun Lee所强调的，无水产品最终将获得更多消费者的认可。为了产生更大的产品吸引力，品牌可以强调对皮肤的好处（如更高浓度的活性物质）、安全性（如缺乏防腐剂）和确保无水配方不会影响产品的使用体验感。当然，利用新兴的无水创新（如冻干）来最大化体现成分的功效，现在和将来都会更加重要。在自然资源日益减少、天气不可预测、污染和杀虫剂增加的未来，实验室工程将成为提供可持续、完全可追溯、更安全和更有效的成分的具体选择。健康正在与可持续发展相融合，它将成为所有美容类别的评判标准之一。随着消费者的要求越来越高，功效将作为一个差异化的关键角色，并进一步参与到消费者的全程

4、体验中。事实上，在美容个护这个话题上，我们希望这是一次开启我们之间对话的机会，我们也很愿意与您持续探讨这些有趣的行业内容。如若想深入了解这些品牌活动可能对你的品牌和业务产生的影响，欢迎随时与我们联系。编者按亚太地区美容与个人护理趋势概览2022Chiara Zen亚太区美容及个人护理洞察总监2目录不是环境问题，而是关乎人类健康的问题49121720泰国：功效成分加持皮肤健康日本：极简主义护肤流程和可持续防晒产品 中国：“护肤化”趋势与质地/形态创新印度：自我关爱式美容护理32022不是环境问题，而是关乎人类健康的问题虽然健康已经成为一个关键的焦点，但行为改变的驱动力将会成为消费者进一步提升意识

5、，即认识到没有健康的地球就没有健康的身体。亚太地区美容与个人护理趋势概览4消费者们正在寻找方法来保护他们的皮肤免受外部侵略者的伤害，如污染。增强皮肤的自然防御能力，帮助皮肤维持最佳状态，这对日益注重健康的消费者来说会更加至关重要。根据英敏特趋势：整体健康(Total Wellbeing)，消费者把他们的身体视为一整个生态系统，并寻求促进整体健康的解决方案。因此，基于消费者对皮肤健康日益增长的兴趣和认知，我们预测针对“皮肤屏障”的宣称将进一步增长，特别是改善皮肤的自然防御力。加强皮肤活性生态的中国消费者在选择专业的敏感皮肤护肤品时，认为“加强皮肤屏障”最重要。基数：154名18-49岁使用过敏感

6、皮肤专业护肤品的互联网用户来源：库润数据/英敏特，2021年3月50%来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）Solara 防晒屏障防御玻尿精华液 品牌宣称提供清洁、安全、亲肤的产品配方，帮助滋养和支持皮肤的天然防御屏障。5在未来两年内，消费者也会更加意识到气候变化对他们健康的真实影响。再加上疫情的持续影响，更加推动了消费者对环保配方的兴趣和接受度，其中包括无水配方。2016年，英敏特推出了 2025美容和个人护理趋势 “水，新的奢侈品”，探索水在美容行业的重要性。无水产品成功的关键在于皮肤益处。此类型的配方可以提出更高功效的宣称（如活性物浓度高），同时还不需要添加防腐剂。因此，无水美容对于那