Mob研究院：中年人“脱油”健康指南(26页).pdf

1、中年人“脱油”健康指南 2019中年人健康洞察报告 Mob研究院、叮当快药联合发布 前言 2 本报告将年龄35-55岁的人群定义为中年人群，将 18-34岁的人群定义为青年人群 01.研究定义 “油腻中年”一词源自冯唐如何避免成为一个油腻 的中年猥琐男，形容世故圆滑、猥琐邋遢的中年人。 本报告旨在通过在线数据和调研数据，从健康角度解 读和洞察中年人之为何“油腻”，以及如何“脱油” 02.研究目的 2017.10-2019.10 03.统计范围 3 目 录 CONTENTS 01. 中年人群健康基础状况 02. 中年人群“油腻”深度剖析 03. 中年人群“脱油”健康指南 4 中年人群健康基础状况

2、 中年是道坎，有得亦中年是道坎，有得亦有失有失 知识知识阅历双增长，身体机能始阅历双增长，身体机能始下降下降 5 Source：MobTech，2019.10 35-55岁，男性，企业白领，本科学历，一二线城市，已婚有娃，有房有车 移动医疗健康行业 - 中年人群基础画像 已婚男性 43.8%89.0% TGI 118 11.8% 12.1% 31.6% 15.5% 29.0% 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12岁（小学生） 13-17岁（初、高中生） 无未成年子女 有车 23.5% 有房 80.4% TGI 160 48.82% 一二线城市 40.67% 企业白领 47.59%

3、本科 中年人健康基础画像：上有老下有小，生活小康 6 2019年，线上大健康产业用户规模超1.4亿，可以说10个网民中就有1个关注医 疗健康，其中有4千万中年用户关注着移动医疗健康市场 5.4 7.5 14.8 0.6 1.7 4.1 201710201810201910 移动医疗健康用户规模（千万）35-55岁用户规模（千万） Source：MobTech，2017.10-2019.10 移动医疗健康行业-用户规模 39.6% 96.2% 186.8% 141.8% 行业平均增速中年用户增速 中年人在线健康用户规模：4千万 7 中年人在线医疗每天花费1.5小时，远高于行业均值，而青年人仅花费

4、1.23小时 Source：MobTech，2018.10-2019.10 注：日均使用时长是指在统计周期(日/周/月)内，每个用户平均每日使用统计范围内的App的时间长度，以小时为单位 0.8 0.8 0.9 0.9 0.8 1.0 1.2 1.3 1.3 1.5 1.5 1.4 1.4 1.2 1.2 1.3 1.2 1.1 1.2 1.5 1.6 1.4 1.7 1.6 1.6 1.6 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 行业均值18-34岁3

5、5-55岁 移动医疗健康-中年人群-日均使用时长 中年人在线健康使用时长：1.5小时 6.21% 1.69% 1.34% 0.62% 0.39% 0.36% 0.27% 0.04% 0.04% 运动健身 体检类 健康减肥 医保类 医美类 血压类 睡眠类 血糖类 肿瘤类 18-34岁35-55岁 从移动端和调研数据来看，我们发现：中年人偏好关注体检、医保，以及高血压、 肿瘤等慢病的重健康领域，而青年人关注健身、减肥、睡眠等轻健康领域 Source：叮当快药，MobTech，2019.10 注：安装渗透率指的是在统计周期内，下载安装该App的设备数占所有设备数的比例；TGI指的是偏好度指数，等于1

6、00表示平均水平，高于100表示偏好度明显 8 各年龄段用户对健康问题的关注度移动医疗健康行业-一级媒介偏好 （单位：TGI） （渗透率） 中年人关注的健康问题：偏好重健康领域 100 98 102 47 46 99 75 110 100 103 133 157 87 77 106 102 127 344 342 156 406 肥胖睡眠困扰脱发高血压高血糖胃病痛风 18-34岁35-44岁45-54岁 9 肠胃消化类、儿童疾病类药品，以及高血压和糖尿病等慢病类药品是中年人健康 消费清单的必备药，与青年人相比，中年人的健康负担更重 中年人健康消费清单：照顾自己，照顾家庭 Source：叮当快药