果集：2022年Q1-Q3婴幼儿护肤行业研报（30页）.pdf

1、20222022年Q1-Q3婴幼儿护肤行业研报果集行业研究部研究员：Alison Zhang,May Ma果集数据www.guoji.pro研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统

2、 在2021年1月-2022年9月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、小红书数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万CONTENTS目录CONTENTS婴幼儿护肤行业宏观环境分析12022年消费者需求洞察22022年婴幼儿护肤供给端市场洞察3PART婴幼儿护肤行业宏观环境分析1 -婴幼儿护肤市场规模 -社媒电商赛道市场集中度 -社媒电商赛道市场声量婴幼儿护肤产业链：国际/国货品牌各有千

3、秋，线上线下全线触达数据来源：上市公司财报 上游：生产企业中游：产品端下游：销售渠道消费者产品原料厂商宝宝护肤类产品品牌.线上外包装厂商品牌商自有工厂及代工厂保湿剂乳化剂油脂.线下大型商超连锁母婴店传统电商社媒电商母婴电商.代表公司毛利率68.16%53%30.60%30.26%13.60%25.30%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%强生润本孩子王爱婴室京东沃尔玛渠道产品端w w w.g u o j i.p r o婴幼儿护肤市场赛道年复合增长率达13.6%，市场持续看好随着生活水平的提高以及科学育儿的逐步盛行，越来越多家长开始关注婴幼儿护肤问题，2020年中国婴幼儿护

4、肤市场规模达到284亿元，2015-2019年复合年增长率为13.6%，随着三胎政策的发布带来的“婴儿潮”红利，可以预见该市场赛道将呈现出繁荣景象。数据来源：国家统计局，Euromonitor 2015-2020年中国婴幼儿护肤市场规模，单位（亿元）1531711932232592840.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0501001502002503002015年2016年2017年2018年2019年2020年市场规模（亿元）同比259742822830733321893512805000100001500020000250003000

5、035000400002017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年全年人均可支配收入（元）w w w.g u o j i.p r o社媒电商婴幼儿护肤品类同比增速为298%，销售指数达3,320w w w.g u o j i.p r o2022年Q1-Q3社媒电商累计销售指数较2021年同期上涨298%；观察社媒GMV走势可以看到整体市场规模在逐步扩大，月平均销售指数已从2021年152提升至2022年的369，总体呈现良好增长态势。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年

6、10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2021-2022年社媒电商婴幼儿护肤行业市场规模&增速2021年月均销售指数：1522022年月均销售指数：3692021 年1-9月份2022 年1-9月份同比+298%8403,320婴幼儿护肤品类社媒电商平台销售指数及增速数据来源：果集数据，统计时间：2021.1-2022.9，统计平台：抖音、快手;（注：销售相关数据为预估）社媒电商婴幼儿护肤品类市场高度集中，入局竞争壁垒较高入场品牌数与店铺数同步递增，其中抖音入驻品牌数6