煜寒咨询：2022年个护电吹风市场洞察报告（17页）.pdf

1、20222022年个年个护护电吹风电吹风市场洞察市场洞察煜寒煜寒咨询咨询20222022年年1111月月中国电吹风市场销售规模稳定在百亿，销售数量稳定中国电吹风市场销售规模稳定在百亿，销售数量稳定为为60006000万左右万左右，在整个行业增长乏力，整体，在整个行业增长乏力，整体销量规模难以获得销量规模难以获得突破的局突破的局面下，未来只有提升产品单价，才有可能打破僵局，实现销售规模的跃升。面下，未来只有提升产品单价，才有可能打破僵局，实现销售规模的跃升。作为作为以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬从2010年到2

2、020年，我国一人户家庭数量增长了1倍多，同时居民可支配收入不断上涨，都一定程度上加剧了市场上涨。中国电吹风线上化趋势明显中国电吹风线上化趋势明显。预计到2027年电吹风额线上达到达到69%，根据煜寒聚调研消费者数据显示，有60%的消费者主要通过淘宝，京东拼多多电商平台购买电吹风。线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源电商平台、抖音快手短视频、小红书这样的平台是主要的信息来源。男性种草平台往往也是购买平台，女性喜欢在不同的平台来回验证信息。女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素，开始关注温控，护发，头皮护理，降噪等附加价值女

3、性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素，开始关注温控，护发，头皮护理，降噪等附加价值国货销售火爆国货销售火爆飞利浦在中国深耕多年，产品兼具了品牌与性价比，戴森以优质的设计，性能占据高端市场；以徕芬为代表的网络品牌则以质感，设计同样在争夺中高端市场。超过62%的收入更高的消费群体愿意为水离子这样的新型概念支付更高价格。女性关注护发养发，男性愿意为产品便于携带支付溢价。2中国中国电吹风市场电吹风市场规模稳定在百亿，销量难以突破，整个行业增长乏力。规模稳定在百亿，销量难以突破，整个行业增长乏力。10.1910.4711.1111.6311.2011.9012.7820252015201

4、920172023202120271.36%1.36%3.01%3.01%2.31%2.31%-1.87%1.87%3.08%3.08%3.63%3.63%虽然2022年上半年的疫情似乎没有影响到电吹风的市场表现，但整个市场长期增长乏力，或许未来提升产品单价才是拉动整体市场增长的有效途径。20152015-20272027年中国电吹风市场销售规模（十亿元）年中国电吹风市场销售规模（十亿元）3资料来源：行业数据，煜寒整理202720192015202159,4020232017202562,2059,9060,3063,9061,6061,600,42%0,42%0,33%0,33%2,94%2

5、,94%-1,82%1,82%0,00%0,00%0,49%0,49%20152015-20272027年中国电吹风销售量（百万个）年中国电吹风销售量（百万个）市场规模6533772,9816931,3559421,2015152,0002021009202112202110 202111202201 202202 202203 202204 20220620222022年电吹风线年电吹风线上销售额走势（万元）上销售额走势（万元）作为以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬作为以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬从2010年到2020年，我国一人户家庭数

6、量增长了1倍多，同时居民可支配收入不断上涨，都一定程度上加剧了市场上涨。我国一人户家庭（户）我国一人户家庭（户）4资料来源：行业数据，煜寒整理 市场规模05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000201620172018201920202021居民可支配收入上涨居民可支配收入上涨58,396,327户20102010年年67,093，680户20202020年年1.151.15城镇居民可支配收入（元）人均消费支出累计值（元）线上线下销售渠道份额（线上线下销售渠道份额（%）5资料来源：行业数据，聚调研消费者调研，煜寒撰写