2022年米哈游IP运营能力与竞争优势及战略布局研究报告（82页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 5 正文正文目录目录 1、米哈游技术宅拯救世界.9 1.1、米哈游简介.9 1.2、米哈游财务数据：2021 年营收突破 200 亿元.11 2、行业端：2022 年上半年中国游戏行业市场规模、用户同比双降.12 1.1、2021 年全球二次元手游市场规模为 169.7 亿美元，中国大陆 iOS 端市场份额 14.7%.17 2.1、中国二次元移动游戏市场：2022 年上半年市场规模为 134.97 亿元，同比下降 14.63%.19 3、米哈游的竞争优势与战略布局.22 4、从“崩坏”IP 生态圈的塑造看米哈游的 IP 运营能力.23 5、从原神崩坏：星穹铁

2、道绝区零看米哈游高水准工业化研发体系.31 5.1、风靡全球的国产二次元爆款游戏原神.34 5.2、原神对游戏行业的意义与价值.55 5.3、米哈游工业化研发实力的集中呈现崩坏：星穹铁道.56 5.4、米哈游全新动作游戏绝区零.62 6、米哈游的内容营销之道.64 7、米哈游的技术探索动态桌面软件人工桌面、社区产品米游社以及游戏未定事件簿云原神.70 7.1、米哈游的人工桌面与虚拟偶像“yoyo 鹿鸣”.70 7.2、构建“游戏-创作者-玩家”三位一体的关系链接的社区“米游社”与看板娘“米游姬”.72 7.3、新技术应用：未定事件簿实装 AI 配音.77 7.4、云游戏技术应用：云原神.78

3、8、米哈游的人才战略.79 9、米哈游的投资布局.81 10、米哈游的 HOYOVERSE打造由内容驱动的宏大虚拟世界.83 11、行业评级及投资策略.85 图表图表目录目录 图表 1：公司股权结构.9 图表 2：米哈游发展历程.11 图表 3：2014-2017H1 米哈游营业收入及同比增速.11 图表 4：2014-2017H1 米哈游归母净利润及同比增速.11 图表 5：2014 年至 2017 年上半年米哈游分产品收入情况.12 图表 6：2015H1-2022H1 中国游戏市场规模.13 图表 7：2015H1-2022H1 中国移动游戏市场规模.13 6 图表 8：2016-202

4、1 年腾讯、网易占中国游戏产业（国内+海外）市场规模的比例.14 图表 9：手机游戏玩家年龄分布占比.14 图表 10：25 岁及以下用户安装手机游戏的占比.14 图表 11：中国 Z 世代月度人均可支配收入区间分布，2020 年.15 图表 12：移动网民 app 每日使用时长 Top8 类型.16 图表 13：2022 年国产网络游戏版号数量.17 图表 14：2018-2021 年全球各地区二次元手游市场规模概览.18 图表 15：2021 年全球二次元手游下载量排名.18 图表 16：2021 年全球二次元手游用户支出排名.18 图表 17：2019H1-2022H1 中国二次元移动游

5、戏市场规模.19 图表 18：2022 年 H1 中国手游在日本收入 Top20.20 图表 19：2021H1-2022H1 头部国产二次元游戏全球流水情况.21 图表 20：高热度未上线国产二次元游戏一览.22 图表 21：“崩坏”IP 与各产品间关联.24 图表 22：“崩坏”IP 系列游戏.24 图表 23：崩坏学园官方素材展示.25 图表 24：崩坏学园 2官方素材展示.25 图表 25：崩坏 3官方素材展示.26 图表 26：崩坏：星穹铁道官方素材展示.26 图表 27：2017-2026E 中国二次元内容产业市场规模.27 图表 28：2018-2022 年中国二次元周边衍生市场

6、规模.27 图表 29：二次元 IP 可拓展生态圈.28 图表 30：“崩坏”IP 衍生产品.29 图表 31：崩坏 3 原画集 Vol.1 流星的旅途.30 图表 32：同人大电影德计划rE：警报预告片.30 图表 33：崩坏 3X新世纪福音战士联动官方素材.30 图表 34：崩坏 3X原神联动官方素材.30 图表 35：米哈游创始人蔡浩宇分享“米哈游的第二曲线”.32 图表 36：米哈游的游戏产品研发流程.33 图表 37：原神官方壁纸素材展示.34 图表 38：原神国服自上线以来游戏畅销榜（iOS）排名趋势.35 图表 39：2022 年第一季度头部抽卡手游全球收入.36 图表 40：原