魔镜市场情报：2022户外运动服饰赛道机会点研究报告（27页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence2022户外运动服饰赛道机会点研究 魔镜市场情报DATE：2022年9月ContentsContents目录户外运动服饰大盘市场洞察01露营场景与运动服饰的交互分析02露营场景与运动服饰的舆情交互分析03PAGE 3Part1户外运动服饰大盘市场洞察Part1PAGE 4淘系平台户外运动服饰市场整体表现平稳，“双11/618”促销季拉动消费明显，受上半年疫情影响，2022.8月滚动年内销售额高达455亿元，同比下降3.4%；销量达2.5亿件，同比下降19.5%，产品均价存在上升趋势；疫情等因素导致众多室内运动场所封闭，运动人群将目光投向人群

2、密集低，且具有一定社交属性的新潮户外运动，滑板、飞盘、露营、骑行、徒步、路冲等小众运动开始兴起并融入到城市生活中，成为人们的新型解压方式，并有望给休闲户外运动服饰市场带来更多地发展机会。2020.1-2022.8 淘宝天猫户外运动服饰市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集类目说明：户外运动服饰选取了淘系原生类目【运动服/休闲服装】，【户外/登山/野营/旅行用品 户外服装】，【服饰配件/皮带/帽子/围巾防晒服配防晒袖套】和【运动/瑜伽/健身/球迷用品 瑜伽 瑜伽服饰】等。魔镜市场情报：淘宝天猫户外运动服饰市场销售趋势2021.1-2022.8淘宝天猫户外运动服饰市场增速-80%-40%

3、0%40%80%120%160%2021/12021/32021/52021/72021/92021/112022/12022/32022/52022/7同比环比0.05.010.015.020.025.030.035.040.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02020/12020/32020/52020/72020/92020/112021/12021/32021/52021/72021/92021/112022/12022/32022/52022/7销售量/百万件销售额/亿元销售额/亿元销售量/百万件滑板飞盘露营骑行PAGE 5淘系平

4、台户外运动服饰品类在整体轻微下行的情况下，部分细分赛道出现了逆势增长。冲锋衣裤，防晒衣，运动内衣，防晒袖套，运动马甲、滑雪服、功能内衣裤、运动羽绒服等等细分类目多数出现了20%以上的增长，其中受滑雪热影响，运动羽绒服在冬季滑雪场景中频繁露出，迪桑特、北面等品牌借助品牌的户外基因受益明显；另外，防晒袖套和运动马甲的年度增长高达59%和51%。该类服饰多呈现出较强的功能性和场景针对性。结合近年的露营热，露营类服饰（冲锋衣，机能马甲，防晒衣，防晒袖套等）获得了更多的品牌关注，已经迎来新的增长机会。2020.9-2022.8 淘宝天猫户外运动服饰各细分类目近两年销售表现数据来源：魔镜市场情报。数据说明

5、：2022.8滚动年指跨2021.9-2022.8的12个月周期。类目说明：此处的细分类目包含：【运动服/休闲服装】下的二级类目；【户外/登山/野营/旅行用品 户外服装】下的三级类目；【运动/瑜伽/健身/球迷用品 瑜伽 瑜伽服饰】和【服饰配件/皮带/帽子/围巾防晒服配防晒袖套】等则单独作为一个细分类目存在。魔镜市场情报：淘宝天猫户外运动服饰细分类目表现-2%-4%38%-16%-54%11%-9%17%45%38%25%-18%18%-2%12%-23%38%59%24%-6%51%15%22%19%-41%53%42%12%12%-13%323%-100%-50%0%50%100%150%2

6、00%250%300%350%0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.00运动裤运动T恤运动羽绒服运动卫衣/套头衫瑜伽服饰冲锋衣裤运动茄克/外套健身服装羽绒服防晒衣运动内衣运动套装户外休闲衣裤速干衣裤抓绒衣裤运动棉衣滑雪服防晒袖套运动POLO衫运动裙运动马甲软壳衣裤保暖棉服钓鱼服运动风衣功能内衣内裤运动毛衣/线衫跑步服其他户外服装运动球服皮肤衣同比增长率销售额/十亿元 2022.8 滚动年销售额 上一滚动年销售额 同比增长PAGE 6Part2露营场景与运动服饰交互分析Part2PAGE 7魔镜市场情报：露营热数据来源：魔镜市场情报，百度指数，Google