艾瑞咨询：2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书（55页）.pdf

1、中国新生儿妈妈生育全景白皮书2022.10 iResearch Inc.22022.10 iResearch I前言二孩和三孩政策实施以来，相关经济社会配套政策陆续落地推行，长期看有利于促进生育，改善人口年龄结构，增加社会活力。经艾瑞调研发现，48.4%的育龄女性想要孩子但延迟孕产计划，且45.5%的28-32岁女性、68.0%的33-45岁女性想要两个孩子，而实际二孩比例分别为11.9%和28.8%。那么女性在顾虑哪些生育成本呢？线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应付孕育难题的主要渠道，美柚App为育龄女性提供从经期管理、备孕、孕期科普到育儿攻略的全程陪伴/资讯服务，活跃用户数占母婴亲

2、子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。本报告由艾瑞咨询发起，以2022年新生儿妈妈为调研对象，分析女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点。并以美柚的孕育人群为样本，通过美柚用户行为数据洞察，融合泛母婴人群调研数据，发布2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书。希望借由这份报告，呈现出2022年中国女性生育全景，分析女性生育观念的变化，关注生育意愿释放的有利信号，基于女性孕产诉求分析市场新机会，为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。来源：艾瑞咨询研究院自行研究整理。32022.10 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自行研究整理。新孕势：美

3、柚数据显示，近五成新生儿妈妈为Z世代新一代生育观念更超前，生育意愿、孕产困扰、信息渠道等方面均变化明显低线城市为新生儿妈妈主力，孕产配套和服务关注下沉市场的渗透新生机：生育友好政策激励，多胎生育需求持续释放45.2%的育龄女性期望实现多孩家庭，已婚已育的妈妈生育意愿更高生育政策和相关经济社会政策衔接深化，共建生育友好型社会趋势已形成SMS新变化：孕产育顾虑更多，家庭/社会服务等支持也更多经济压力、时间投入是主要顾虑，自身健康和养育安排困扰紧随其后超七成家庭全员育儿，多方协作分工明确，助力科学育儿和精细化喂养身份前置效应，超六成新生儿妈妈从经期/备孕绑定母婴App，并持续受益新市场：品质孕产生活

4、需求高，市场配套有待发力随着各项生育支持政策落地，社会重视度提升，生育市场回暖可期女性对孕产阶段的焦虑，有待更丰富的孕产产品、服务、资讯供应来缓解4研究背景：生育支持措施落实与母婴数据洞察1人群总览：育龄女性有计划 Z世代孕势强劲2心理洞察：新生儿妈妈孕产困扰与期待并存3利好趋势：重视新生儿妈妈身心 母婴App显身手4市场机会：社会支撑助力回暖 品质孕产需求提升552022.10 iResearch I多胎政策取得成效 整体生育意愿待释放来源：国家卫健委2021年我国卫生健康事业发展统计公报，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。双孩政策三孩政策其他政策多方原因下，育龄女性生育观念发生变化，引起高度重

5、视2011年11月完成“双独二孩”的调整2013年12月正式实施“单独二孩”政策2016年1月正式实施“全面二孩”政策2021年6月26日，中共中央国务院公布关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定，开始实行三孩政策2016年1月14日国务院办公厅关于解决无户口人员登记户口问题的意见中提出，新生儿落户只需提供父母一方的居民户口簿及其他相关材料即可办理近年来中国生育政策调整近年来中国出生人口下降原因2021年，二孩占比达41.4%，成为生育率重要支撑部分群众生育意愿降低生育妇女规模减少婚育年龄推迟中国近年来出生人口下降的原因全国结婚登记人数连续7年下降，从2013年的1347万对下降至2020

6、年的813万对，减少40%。而1994年出生人口比1987年下降16.4%，降幅远小于从2013到2020初婚人数的降幅。这说明，当前进入适婚年龄的“90后”群体，未婚比例很高中国“90后”平均打算生育子女数仅为1.66个，比“80后”低10%“十三五”时期20-34岁生育旺盛期妇女年均减少340万，2021年相比2020年减少了473万62022.10 iResearch I生育政策和相关经济社会政策衔接深化从就业、教育、税收、医疗等多方面为孕育人群提供支持来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。二十大“优化人口发展战略，建立生育支持政策体系，降低生育、养育、教育成本”构建生育友好