千瓜数据：2025年度热门行业数据简报（小红书平台）（29页）.pdf

1、服饰|美护|育儿|食饮|家居|宠物（小红书平台）数据来源：千瓜数据数据时间：2025年1月1日-2025年11月20日2025年度热门行业数据简报千瓜行研数据态度 洞见行业温度前言2025年，是探索新平衡与新路径的一年。小红书无数用户生活的分享、对话与共创中，各赛道具有延续性与延续性与变革性的动向变革性的动向一一浮现。这些动向，将如何塑造2026年的行业格局？又预示着哪些营销机遇？本期，千瓜发布20252025年度行业趋势报告，聚焦小红书平台热门年度行业趋势报告，聚焦小红书平台热门领域领域（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、宠物），提炼行业核心、潜在趋势，解码内容风向，前瞻未来

2、增长机会提炼行业核心、潜在趋势，解码内容风向，前瞻未来增长机会，提供小红书营销数据洞察与策略参考，助力品牌锁定种草先机。报告目录01 服饰穿搭03 母婴育儿05 家居家装02 美妆个护04 食品饮料06 萌宠动物服饰穿搭商业声量稳步上升，配饰、商业声量稳步上升，配饰、毛织增长超毛织增长超大盘大盘服饰大盘数据显示，月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度稳步上升，月均投放品牌数对比去年高出商业投放热度稳步上升，月均投放品牌数对比去年高出56%56%+。调研品类互动量占比，服装超四成，珠宝配服装超四成，珠宝配饰超三成饰超三成，箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59%。其中，运动包运动包/休闲包、钻

3、石休闲包、钻石/翡翠翡翠/黄金、针织衫黄金、针织衫/毛衣毛衣 等增长高出大盘增速。等增长高出大盘增速。千瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系、可露丽、波嬉风浅春系、可露丽、波嬉风通过鲜明标签迅速破圈；通过鲜明标签迅速破圈；“基础不基础基础不基础”显贵公式席卷全网，推动经典单品焕新表达。显贵公式席卷全网，推动经典单品焕新表达。“舒适、个性舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品风格化单品”和和“搭配叙事性搭配叙事性”便随之成为决策的有力推

4、手。商业笔记趋势图数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。细分品类-笔记数增长品类高出大盘增长率运动包/休闲包+55%钻石/翡翠/黄金+47%下装+36%针织衫/毛衣+36%鸭舌帽+34%西装+30%上装+14%手提包+14%品类互动量占比服装41.63%珠宝配饰31.53%箱包18.25%鞋靴8.59%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月笔记数互动量+56%月均投放品牌数柔系美学、亚裔复古，刚柔并济有柔系美学、亚裔复古，刚柔并济有态度态度调研内容与

5、评论数据，两大趋势声势强劲：（1）柔系美学，品类词频现：软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、慵懒感等，话题浏呼吸感、松弛感、慵懒感等，话题浏览量高达览量高达5757亿亿+。（2）亚裔复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短袖、耳钉等复古皮衣、皮夹克、印花短袖、耳钉等，关联风格：哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达1111亿亿+。千瓜观点，“柔系美学柔系美学”代表着柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，代表着柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚裔复古亚裔复古”则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓则勾勒出兼

6、具怀旧与反叛的精神轮廓。产品种草可从以下方面入手：（1）采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；（2）融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。低饱和中性色柔软材质+松弛廓形达人：潮流薯*内容&评论热词、话题历史浏览量Vintage、DirtyFit、Opium、Grunge等多种风格的混合美学达人：潮流薯#Softcore 1亿+#呼吸感穿搭 1亿+#阔系穿搭 6亿+#松弛感穿搭 38亿+#慵懒感穿搭 57亿+#不费力穿搭 24