有赞：社交电商-女装行业报告(62页).pdf

1、社交电商社交电商 I I 女装行业报告女装行业报告 有赞 服务与运营中心服务与运营中心- -类目运营类目运营出品 联合 有赞 商业中台商业中台- -行业分析行业分析 x 腾讯广告腾讯广告 序言序言 Youzan Research（有赞报告），由有赞类目运营团队研发，依托社交生态大数据，基于有赞独有的AARRR 模型与运营方法论，输出社交环境下女装行业的商家运营指南。当然，这里也会诞生前沿的营销玩法，深度的运 营案例剖析，以及基于工具所赋能的社交电商精细化解决方案。 我们一直致力于，成为商家服务领域里最被信任的引领者。有工具、有方法、有观点、更有态度，是我们一直努 力的目标，帮助更多的商家成长，

2、是我们最终希望赋能商家的期许。 有赞报告 Youzan Research 2019年11月 Part 1 Part 1 女装类目女装类目 - - 行业数据概况行业数据概况 服饰行业市场规模服饰行业市场规模 来源：2019中国服装市场报告 中国服装市场2018年GMV达2万零774亿元，同比增长率达7.8%。受消费升级和本土消费者生活水平提 升、收入增长影响，2018年中国服装市场达到峰值，且2019年继续上涨。 就服饰类目来看，女装一直是中国服装市场中份额最大的子版块：始终保持领先份额，预计2019年总体销 量突破千亿，保持较高市场容量。 行业行业 整体整体 6.20% 5.60%5.60%

3、6.50% 7.80% 3.50% 3.20% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 0 500 1000 1500 2000 2500 2014201520162017201820192020 2014-20202014-2020中国服装市场销量中国服装市场销量 十亿同比增长 783.8 828.9 873.8 928.9 999.1 1025.7 1048.8 470.3 491.7 512 537.7 572.6 583.5 592.8 127.1 140 157.1 180 209.1 234.7 261 148.3 166.9 190.4 221.5 264.8

4、 286.7 310.4 0 200 400 600 800 1000 1200 2014201520162017201820192020 2014-20202014-2020中国服装市场各子版块销量中国服装市场各子版块销量 女装销量男装销量童装销量运动装销量 女装行业市场规模女装行业市场规模 在市场饱和的影响下，女装市场虽然保持销售总量名列前茅，但市场逐年有所下滑； 2017年和2018年同比有所增长，增长率分别为：6.3%、7.6%。 行业行业 整体整体 来源：2019中国服装市场报告 48.1%48.1% 783.8 828.9 873.8 928.9 999.1 1025.7 7.4%

5、 5.8% 5.4% 6.3% 7.6% 2.7% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 0 200 400 600 800 1000 1200 201420152016201720182019 2014-20192014-2019中国女装市场销量中国女装市场销量 女装销量女装同比增长 20182018年女装市场份额年女装市场份额 2016H22017H12017H22018H12018H22019H1 有赞女装行业有赞女装行业GMVGMV增长增长 2016年下半年至2018上半年，女装保持了平稳增长的趋势。2018年下半年起，越来越多传统品牌和淘品牌 纷纷入局社交电商，基于“

6、小程序小程序+ +品牌品牌”裂变式运营迎来第一个爆发期。2019年社交直播电商为女装提供 了更完善的“种草式”交易路径，为2019年保持增长提供了基础； 基于有赞女装行业连续三年的数据，呈现高速增长趋势，女装社交电商市场未来仍然存在一定发展空间。 有赞有赞 类目整体类目整体 女装商家女装商家GMVGMV增长概况增长概况 2016H22017H12017H22018H12018H22019H1 有赞女装用户增长概况有赞女装用户增长概况 从数据看，有赞女装下单用户连续三年环比增长20%以上，尤其在2019H1增长高达89%89%，呈现爆发式增 长。新增用户呈现出的特质包括“年轻化”“裂变属性”“直