益普索：2022宠物食品消费者洞察报告（23页）.pdf

1、Ipsos2022宠物食品消费者洞察报告-如何虏获猫狗爸妈的心14 October,2022Sources:背景前言2 得益于中国经济水平发展与人均可支配收入攀升带来的消费能力增长，宠物消费习惯转变，“宠物经济”持续向上，我国宠物市场蓬勃发展。宠物食品因其覆盖宠物全生命周期和饲养的刚性需求特点，现已成为宠物行业里占比最高、表现最优的细分赛道之一。我国家庭结构随一人户占总家庭户数比例的逐年增加，呈现一人居趋势，“孤独经济”的崛起和疫情的刺激使宠物的陪伴属性更加凸显，一人居与单身人群通过饲养宠物满足精神寄托，缓解工作和生活压力。宠物在宠物主生活中的情感价值提升，驱动宠物消费升级，宠物科学喂养随宠物

2、主的养宠观念进化向健康化、多元化与高端化趋势发展。6033142947亲人/家人只是宠物吞金兽伴侣孩子/宝宝朋友4 平等尊重的主宠关系下，宠物主将宠物视作家庭成员数据来源：益普索宠物食品消费者调研宠物主的养宠理念宠物在宠物主心中扮演的角色80%的受访者认为宠物拥有与人类有相似的生存需求97%的宠物主人表示会将宠物视作自己的家庭成员宠物主与宠物培养起主宠亲情关系，相比人与人间的关系，与宠物的相处更加纯粹，情感反馈更加直接。5 养宠为主人带来温暖陪伴和情绪舒缓数据来源：益普索宠物食品消费者调研96%宠物主表示个人情感驱动他们饲养宠物宠物主期望其爱宠能作为他们情绪转换的突破口，获得更加积极与乐观的正

3、面情绪，缓解因工作和生活中而带来的负面情绪;与此同时，宠物主期望宠物能够作为其与家庭之间的情感纽带，陪伴家人；此外增加社交机会、看家护院等功能性养宠需求较弱。96%26%26%宠物主表示饲养宠物是为满足自身功能性需求75%解压舒心84%增趣添色68%家庭纽带21%社交标签饲养宠物的驱动因素6 “一人居”宠物主更舍得为“毛孩子”花钱数据来源：益普索宠物食品消费者调研20.6%21.4%58.0%宠物主人群背景占比“一人居”有孩多人家庭本报告以宠物食品消费者洞察为主旨，将宠物主划分为“一人居”、有孩多人家庭与其他宠物主。益普索调研显示，目前有孩多人家庭的宠物主占比最大，“一人居”宠物主则是目前宠物

4、市场中潜在增长人群。已婚无孩好友合租“一人居”宠物主画像女性 TGI=11190/95后 TGI=168一二线城市 TGI=110本科及以上学历 TGI=108本科以下学历 TGI=122三线及以下城市 TGI=10880/85后 TGI=139男性 TGI=111有孩多人家庭宠物主画像六个月宠物食品花费 TGI=114六个月宠物食品花费 TGI=93指数=该人群/总体人群的比例，表示其突出程度7 数据来源：益普索宠物食品消费者调研“一人居”宠物主VS全部宠物主因为宠物为“一人居”的主人带来更多情绪价值106 106 107 112 114 129 宠物给予自己“家”的感受充当我的精神寄托/倾

5、诉对象喜欢这个品种的动物让我体验到被需要的感觉可以帮我排忧/缓解生活压力可以陪伴着我，不再孤独112 114 135 146 单纯待着/放空给宠物做按摩(撸猫/撸狗)看电影/视频/综艺一起入睡2536 2891 全部宠物主“一人居”宠物主指数=该人群/总体人群的比例，表示其突出程度“一人居”宠物主情感驱动指数“一人居”宠物主与宠物相处活动近六个月宠物食品花费（元）宠物能够提供给“一人居”宠物主更高的情绪价值“一人居”宠物主与宠物有更多平等/拟人化的相处活动“一人居”宠物主对宠物更高的情感驱动体现在对宠物更高的食品花费上8 “孤独经济”已成为推动宠物行业发展的重要因素数据来源：国家统计局；民政局

6、2012至2021年中国居民一人户比例2012至2021年中国居民结婚登记数与结婚率中国一人户家庭占总家庭户数比例在2021年达25%，独居家庭快速增长。中国结婚登记数逐年降低减少，全国结婚率在2021年降至5.4%。9.85.400.00030.00060.0009040080012002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021结婚数（万对）结婚率14%25%0%10%20%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021独居率独居与单身规模逐渐扩大为宠物行业的增长提供了人群背景基础，饲