一面数据：2022H1美妆品牌增长力系列报告-珀莱雅（29页）.pdf

1、早C晚A天花板，珀莱雅有多强？2022H1美妆品牌增长力系列报告洞见数据，赋能变革Data to Action数据范围及定义社媒数据：平台范围：微博、小红书、抖音、哔哩哔哩时间范围：2022年1-6月热度计算方式：微博热度=转发数+评论数+点赞数+帖文数小红书热度=点赞数+收藏数+评论数+帖文数抖音热度=点赞数+评论数+分享数+帖文数哔哩哔哩热度=点赞数+评论数+分享数+帖文数2电商及消费者评论数据：平台范围：天猫、京东品类范围：彩妆、护肤、男士彩妆、男士护肤相关品类时间范围：2022年1-6月CONTENTS目录珀莱雅增长力APR模型解读营销力市场力品牌力未来展望珀莱雅增长力APR模型解读A

2、PR模型解读|营销力|市场力|品牌力APR模型定义APR模型解读|营销力|市场力|品牌力5珀莱雅模型解读：珀莱雅总分排名第一，其中市场力得分第一，营销力和品牌力表现中上APR模型解读|营销力|市场力|品牌力6珀莱雅APR模型得分 营销力：关怀女性的创意出圈珀莱雅热力总值位居中等，较大热品牌而言，珀莱雅并未找流量艺人代言，但靠三八妇女节醒狮少女和母亲节仅妈妈可见的特别策划成功出圈，树立了关怀女性且承担企业社会责任的品牌形象。自然热力值得分较高，品牌对真实用户的转化更为高效。TA渗透力和TA破圈力表现尚可，品牌对人群的渗透还有待提高。市场力：稳居大盘，增速第一珀莱雅作为较为成熟的国货品牌，其销售力

3、位列第5，在销售额排名前列的同时，其市场份额同比增长达0.66%，远超其他品牌，黑马力位居第一。根据一面模型预测品牌销售增长，其未来力的表现位居第二，早C晚A、双抗、抗老等属性为其核心竞争力，虾青素、胜肽、舒缓、敏感等属性可能成为未来竞争力。品牌力：老客口碑助力品牌持续增长珀莱雅的喜爱力得分位居中上，消费者对其整体评价不错。但新客占比较低，引新力表现较差。消费者留存比例尚可，净推荐力中等，更依赖老客复购带来的增长。热力总值自然热力值TA渗透力TA破圈力销售力黑马力未来力喜爱力引新力净推荐力营销力APR模型解读|营销力|市场力|品牌力关怀女性的创意出圈热力总值：珀莱雅整体热度中等，峰值多由KOL

4、和节日特别策划带来0 K50 K100 K150 K200 K250 K300 K350 K400 K450 K2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/1APR模型解读|营销力|市场力|品牌力8数据源：一面数据（微博、抖音、小红书、哔哩哔哩）珀莱雅社媒热度趋势抖音博主“一只霹雳文”测评珀莱雅源力精华珀莱雅发布三八妇女节醒狮少女特别策划抖音博主“骆王宇”回应珀莱雅羽感防晒召回事件小红书博主“姜不肥”测评珀莱雅双抗持妆粉底液珀莱雅官方发布母亲节仅妈妈可见特别策划峰值最高为抖音博主“骆王宇”回应珀莱雅羽感防晒召回事件，因其态度诚恳，澄清为生产事故

5、，愿意无条件退款，获得消费者好评；珀莱雅在三八妇女节和母亲节发布的特别策划，关注女性在大环境下的瓶颈与突破，获得较多关注；三八妇女节醒狮少女热度主要来自珀莱雅哔哩哔哩官方账号，母亲节仅妈妈可见热度主要来自珀莱雅抖音账号和微博账号，品牌营销平台选择较为多样。珀莱雅社媒热度平台分布7.40%26.20%31.00%35.40%哔哩哔哩抖音小红书微博热度流转：珀莱雅自然热力值达24.4%，位居中上，其在抖音和小红书的转化效率较高APR模型解读|营销力|市场力|品牌力9数据源：一面数据（微博、抖音、小红书、哔哩哔哩）自然热力值：真实用户产生的热度占比，已剔除KOL、PGC、BGC、名人明星、明星粉丝等

6、用户珀莱雅社媒热度流转分布较行业平均，珀莱雅的平台热度分布较为均衡，对抖音和小红书的投入较多，转化效率也相对较高；抖音热门视频多为KOL测评：“15天打卡”、“21天打卡”等打卡类视频热度较高，能看到产品功效的实际影响；不同肤质测评同一款产品的视频也较受欢迎。小红书热门笔记并不集中于珀莱雅，多为各品牌明星单品的集合推荐。范围热度微博抖音小红书哔哩哔哩美妆行业总热度UGC用户热度UGC用户好评珀莱雅总热度真实用户热度真实用户好评14.2%69.4%438 K304 K26.8%42.1%260 K39.7%79.3%1.3%27.6%8 K2 K29.4%78.8%8.4%53.3%17 M9