魔镜市场情报：2022手表行业机会点洞察报告（33页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence手表行业机会点洞察通过热销手表爆品窥探行业机会点SPEAKER：分析师团队DATE：2022年6月PAGE 2ContentsContents目录手表行业市场扫描01卡西欧热销款分析02Lola rose热销款分析03总结和洞察04PAGE 3研究背景及研究目的魔镜市场情报：3随着手机、手环等智能产品的换代升级，传统手表产品的部分功能逐渐被弱化或取代，然而在此背景下，个别主流手表品牌仍然能够打造出手表爆品，他们或推陈出新，在外观上加以改进，或另辟蹊径，开发新的特色来吸引消费者埋单，激烈的竞争之下，手表被赋予了哪些新的使命，未来的方向是否出现

2、了新的机会点？基于以上背景，本研究期望：以手表市场为研究核心，寻找行业机会点为主线：聚焦两款热销手表爆品，从用户反馈、消费者舆情认知等角度，结合人群、场景、评价侧重点等，来分析和预测未来手表行业的可切入机会点。以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合桌面研究、电商舆情、社交舆情交叉分析，形成机会建议天猫类目：一级类目（手表）研究背景研究目的研究方法PAGE 4魔镜市场情报：4魔镜取数规则说明：主要成果：本次研究选取了淘宝和天猫平台手表类目：手表 对重点产品：卡西欧G-SHOCK GMV-B5000和Lola rose小绿表进行重点分析 电商数据处理规则说明：进行分词处理，再对分词进行筛选、

3、贴维度、打标签等操作；社交舆情处理规则说明：时间维度及数据量：爬取近三个月符合条件的相关推文，并对所有推文进行文本分析PAGE 5Part1Part1 手表行业市场扫描通过市场数据，包括整个行业的销量、销售额走势、TOP品牌分布，来了解手表行业的大致情况；魔镜市场情报：u在淘宝和天猫平台，智能手表设备（智能手表+智能手环）的销售额和出货量都在逐年增加，且销售市场在2021年接近100亿元，商品数也呈明显的上升趋势，尤其进入2021年，商品数一路走高，各品牌都在努力抢占市场。u智能手表和传统手表互为替代品，随着智能手表设备的功能不断进化和完善，及其销售情况的向好势头，传统手表的市场必然会受其影响

4、，那么传统手表市场现状如何，该如何发展，下文将展开初步研究。近三年智能手表设备市场概况6数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“智能设备智能手表/手环”二级类目0246810120123452019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-0

5、52021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-04销售额：亿元销量：百万件淘宝+天猫近三年智能手表设备市场概况销量销售额012345672019-012019-032019-052019-072019-092019-112020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-11商品数：万个淘宝+天猫近三年智能手表设备商品数2019年度总销量：3372万件 总销售额：71亿元2020

6、年度总销量：3487万件，同比增长3%总销售额：86亿元，同比增长21%2021年度总销量：4347万件，同比增长25%总销售额：100亿元，同比增长17%魔镜市场情报：u在淘宝和天猫平台，手表市场（不包括智能设备）近三年销量走势并不理想，甚至有下滑的势头，但反观销售额仍在稳步攀升，尤其2021年，年度总销量涨幅不足1%，但总销售额增长高达40%，可见消费者对于手表的需求量没有明显扩大，转而追求手表产品的品质。近三年手表市场概况（非智能手表）7数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目0102030405060012345672019-012019-022019-032019