凯度：在下一个常态下重启增长-2022中国消费市场研究报告（19页）.pdf

1、在下一个常态下凯度消费者指数2022客户会2022 Client Day重启增长REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMALREBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL天以来REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL尽管困难重重,中国快速消费品市场仍保持稳健成长数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭样组，世界银行，Kantar China LIVE_Global BarometerGDP增长率+2.5%截至2022年6月的6个月同比去年vs.+8.1%in 2021+2.8%截至2022年6月的6个月同比去

2、年vs.+4.0%in 2021中国快消品市场年增长率全国居民可支配收入+4.7%截至2022年6月的6个月同比去年vs.+12.6%in 2021未来一年经济展望vs.世界平均 49%中国消费者认为有能力满足每月家庭预算和支出79%2022年6月居民价格指数(CPI)2.5%vs.世界平均 7.8%REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL仍在回升尚未恢复反增回稳受疫情驱动持续增长咖啡无糖碳酸饮料功能性饮料即饮咖啡豆奶啤酒咖喱液体奶酸奶奶粉黄油芝士饼干方便面冷冻食品面包冰激凌洗衣液厨房用纸洗发水护发素牙膏漱口水沐浴露洗手液护肤品美妆香水纸尿裤-30%-20%-1

3、0%0%10%20%30%40%50%-25%-5%15%35%55%疫情利好包装食品和家居清洁品类;主导健康生活的品类持续增长数据来源：凯度消费者指数家庭样组品类销额增长变化2022年上半年同比去年品类销额增长变化2021 vs.2020品类销额增长变化2022年上半年同比去年REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL7月以来家内外消费复苏明显;饮料，护肤/个护更具韧性数据来源：凯度消费者指数家庭样组，凯度消费者指数户外样组品类销额增率截至2022年6月的6个月同比去年2022年7月同比去年驱动品类饮料类+4%+14%护肤-3%+1%个护-3%+2%眼部护理葡萄

4、酒护发素-10%-5%0%5%10%2022年第一季度 2022年第二季度2022年7月2022年8月家外消费家内消费家内消费品类复苏家外消费 vs 家内消费销额增长率REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMALREBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL下一个常态下的消费新机会宅家乐活价值消费新一线/新人群治愈焦虑聚焦增效REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL满足广义的健康需求,细分的功能差异继续成为增长的热点数据来源：凯度消费者指数家庭样组渗透率+22%蛋白营养牛奶+54%营养软糖+31%渗透率+20

5、%除菌洗衣液+32%渗透率+26%渗透率+17%无糖碳酸饮料+32%销售额增长%截至2022年6月的6个月同比去年REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL精细化的功能利益点背后:缓解健康焦虑，治愈精神内耗缓解“健康焦虑”打造幸福的仪式感传递快乐/放松自我REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL疫情常态化下居家时间增加,“宅家”场景持续走强数据来源：凯度消费者指数家庭样组；凯度消费者指数户外样组；案头调查一二线城市食品和饮料家内家外消费支出占比萌宠和美食是居家慰籍厂商积极沟通“宅家”场景47%51%53%49%20162021家内家

6、外+22%截至2022年6月的6个月同比猫粮销额增率+31%截至2022年6月的6个月同比家庭烹饪奶酪销额增率REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL自制饮料给打工人带来疗愈，在家也拥有沙龙级沉浸式体验数据来源：凯度消费者指数家庭样组,案头调查自制实现饮料奶茶自由宅家沉浸式护肤/护发+14%截至2022年6月的6个月同比去年护发精油销额增率+12%截至2022年6月的6个月同比去年撕拉型面膜销额增率+88%截至2022年6月的6个月同比去年燕麦奶销额增率+42%截至2022年6月的6个月同比去年速溶黑咖啡销额增率REBOO