英敏特：2030全球美容及个人护理趋势(16页).pdf

1、20 30 2030全球美容 及个人护理趋势 未来10年， 两大独特的变革力量将颠覆 消费版图， 在全球各行各业掀起涟漪与 波澜。 首先， 随着第四次工业革命成为主流， 品 牌与消费者之间的关系将发生更剧烈的 变化。 品牌和消费者的关系将显著改变， 使消费者成为主导方。 消费者将决定他 们想要从美容及个人护理公司得到什 么， 以及如何获得。 第二， 看似相似的消费者将朝相反方向 发展； 行为不是非黑即白， 人口统计特征 将变得越来越不可靠。 消费者将在由信 息和情感共同驱动的行为区间中游离 不定。 这种两极分化将为商家带来重大 挑战。 展望2030年， 结合上述两种力量， 我们 确立了两大美容

2、和个人护理趋势区间。 这些区间融合了英敏特专业品类分析和 全球消费者洞察， 为美容产品制造商、 公 司和品牌提供量尺， 探索自己是否以及 如何适应美容消费者不尽相同的理念。 今年， 我们采取了新方式。 英敏特美容及 个人护理分析师携手由全球各界专家和 意见领袖 （包括美容专家） 组成的外部专 家组， 探讨当前文化面貌并明确其对未 来的影响。 我们研究了英敏特庞大的消 费者趋势预测库， 为今日仍有影响的趋 势制定路线图， 从而明确我们该如何构 建未来场景。 我们将消费行为关键驱动力作为重点， 深入研究那些将在未来10年对消费者 需求及背后原因带来最大影响的文化变 化。 最终获得易于查询的趋势版图

3、， 为您 的下一重大创新提供灵感。 Sarah Jindal Senior Global Analyst, Innovation and Insights, Mintel Beauty & Personal Care Sharon Kwek Associate Director, Mintel Beauty & Personal Care Andrew McDougall Associate Director, Mintel Beauty & Personal Care 编者按： 市场信息纷繁缭乱 可以取信的却 寥寥无几 您需要专家为你 指点迷津 您需要英敏特 洞悉消费者需求、 熟谙背后原因的

4、专家 3 科学与自然 的新议题 消费者将探索自然与科学之间 的角力； 两者必须相互支持以 促进美容消费的扩张。 45 预计将看到： 软件、 硬件、 应用程序和增强现实的发展预 示着第四次工业革命的到来， 极大改变消 费者选择、 购买以及与产品互动的方式。 “纯素” 趋势演变为对生物技术的认识。 随着实验室生成的产品不断进入市场， 消 费者对生物技术的接受度也越来越高。 预计将看到： 消费者更加依赖自己的直觉和知识， “专家” 受质疑。 消费者对市面上的信息和品牌运用的 营销策略表示怀疑。 消费者在选择产品时做的研究比以往 任何时候都多， 并且品牌透明度贯穿整 个产品生命周期， 纯净美容也因此不

5、断 发展。 区间： 科学和自然 科学自然 67 预测： 2030年美容市场主流是什么？ 在2030年， 产品 和服务应当： 强调经改造的天然成分 希望生产过程有机且 可持续的消费者将倾情 拥护这些成分。 骇客 生物特征 随着关注点从衰老 转向长寿， 情绪和 心理健康将成为 重点， 新的化妆品对 社会生存不可或缺。 主打零浪费宣称 为提高持续性， 废弃物料 将重新进入产品开发 环节， 实现零浪费宣称。 对接物联网 随着物联网产品无缝融入消费者 生活， 测量、 监测和整合数据的 能力将改变消费者行为。 引导未来 将透明性置于首位 在2030年， 纯净美容市场将 主导美容市场。 该市场将以 透明度和

6、环保使命为重心， 而非贩卖恐惧。 凭借技术、 专业和 直觉建立信任 运用情感驱动型技术， 将其 作为推出新品前衡量产品 成功概率并进行定价的新 方式。 追随尝鲜者： 游戏 和医疗保健 面部表情已不足以分析情 感； 读脑技术可探测到情感 变化， 以及这种变化对决策 有何影响。 89 运用基于情感的 技术预测成功 神经营销学将为品牌提供新途径， 在产品投放市 场之前测量成功可能性。 读脑技术可探测情绪变 化并捕捉人们在做决定时的无意识活动。 有了这 些新的数据库， 商家可以对新产品的可销售性和 成功概率 （包括定价） 充满信心。 早期信号 资生堂 （Shiseido） 发现功能性近红外脑成像 （f