1、 Kantar 2025消费趋势早知道CHAPTER 1喂养趋势早知道CHAPTER 2品牌趋势早知道CHAPTER 3目录 Kantar 2025|1寄语 Kantar 2025|2 事关宝宝的每一件事，都是头等大事，尤其在宝宝“口粮”的选择上。源于父母本能的谨慎和爱，他们总是想多看、多听、多想再决策，这种心情我们感同身受。而小红书作为人感的社区，我们珍视父母的这份信任。我们致力于让每一次用心的“功课”，都能获得真诚的回应；让每一个深夜细微的困惑，依然能够在友爱的社区里激起回响。在这里，万千父母的亲身体验，品牌的前沿洞察，在社区中达成了科学喂养的共识，构建出一个值得信赖的“喂养答案”。婴幼儿

2、配方奶粉市场正在迈向精细化养育与高质量发展阶段，呈现出“高含金量”精养的特征。在报告中“5P选奶模型”的指导下，消费者选择奶粉时更加注重科学依据与实际效益。凯度BrandZ提出，“打造消费心智”能够帮助品牌或产品构建积极的形象；而羊奶粉凭借其天然复合优势，精准回应新生代家长“既要高端、又要高效”的喂养需求，率先占领了科学喂养的心智高地。“选羊奶，就是选安心”这一深入家庭的共识不仅能够全程守护宝宝成长的每一步，更将为品牌持续放大其心智杠杆，为行业未来发展输出高质量的新标杆。透过这份报告，我们可以清晰地看到婴配粉消费正在加速向“科学精细化”与“高效能喂养”升级。在这个进程中，我们观察到羊奶粉品类展

3、现出惊人的增长势能，已成为京东平台母婴品类中极具活力的“新质增长极”。作为中国母婴消费者首选的电商平台，京东一直坚定发挥消费者和优质产品、优质品牌之间的桥梁作用：我们通过严格品控与高效供应链，为优秀品牌提供全方位保障，确保每一罐奶粉都能安全、高效地抵达消费者手中，携手品牌兑现对万千家庭的安心承诺，共同守护中国宝宝的健康成长。小红书商业母婴行业总经理，白泉与新生代父母同行每次的选择都是爱与科学的答案凯度集团全球核心客户部董事总经理高质量精养时代羊奶粉率先抢占心智京东母婴奶粉业务负责人，杨楠 以高效供应链与严格品控携手品牌兑现安心承诺Daphne Hsieh寄语 Kantar 2025|3 评测十

4、年，我始终坚信行业的进步离不开对品质的极致追求，从原料的溯源到产品的开发，每一个细节都必须经得起专业检验。透过这份报告，我高兴地发现，面对当前家长的喂养痛点和趋势，羊奶粉行业正在通过扎实的科研和严苛的品控“卷”出新高度，用专业可靠的产品力切实践行对消费者的安心承诺。我相信，这份对品质的极致追求必将推动婴配粉行业迈向更高质量的发展，护航宝宝健康成长。这份报告精准洞察生动展示了羊奶粉的喂养潮流，让我备受鼓舞。作为深耕羊奶十五年的从业者和两个孩子的妈妈，我曾为了给宝宝更好的营养亲赴荷兰溯源考察，了解到羊奶小分子、易吸收、营养丰富、更低敏感的天然优势能够给中国宝宝更好的选择。为此，我们十多年来始终秉持

5、给自己宝宝吃的标准做产品。令我自豪的是，包含我的二宝在内，上千万的宝宝在佳贝艾特的陪伴下茁壮成长，这让我更加坚定：羊奶正是回应当下喂养需求的最佳答案。未来，我们将坚守初心，深耕羊奶科研创新，引领行业高质量发展，用更好的羊奶营养每个家庭。老爸评测创始人，魏老爸以极致匠心守护宝宝健康成长佳贝艾特总经理，李轶旻坚守初心用更好的羊奶营养每个家庭母婴消费市场日益多元，婴配粉迈入“高含金量”的精养化时代得益于育儿补贴制度实施方案，从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，以满足消费者实现孩子从“吃饱”转向“吃好”的需求。消费升级与更加细分的母婴消费品类，助力母婴市场规模依然

6、保持稳中有升育儿焦点升格为高端精准营养数据来源：0-3岁婴幼儿养育成本变化分析报告（2020-2025）；Statista 2024；中国海关总署；小红书平台，2024年1-6月/2025年1-6月；国务院10.35 万吨同比增长 10.8%2025年1-6月中国进口婴配粉及增速高端婴配粉市场正在持续扩容2024H1 vs 2025H1羊奶粉+5332%（通用奶粉+122%）高端产品同比消耗涨幅（350元以上）服装,26%奶粉,23%尿布,12%婴儿食品,9%个人护理,7%食寝具,5%玩具,5%营养补充,5%其他,9%中国母婴消费市场品类分布3.5 5.2 2020年2025年中国城镇家庭对0