波士顿咨询（BCG）：汽车行业：比亚迪案例研究及启示（2022）（39页）.pdf

1、2022.09比亚迪案例研究及启示厚积薄发，比亚迪强势崛起Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.1下一步计划比亚迪的增长和发展模式对其他车企意味着什么？比亚迪的增长是否可持续？比亚迪的制胜之道是什么？比亚迪抢占了谁的市场份额？核心问题RUjX9YkWMB9UsZpU6MaOaQnPpPoMmOiNrQmMlOnMrQbRmNqRNZpPpRNZrMvNCopyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.2下一步计划比亚迪的增长和发展模式对

2、其他车企意味着什么？比亚迪的增长是否可持续？比亚迪的制胜之道是什么？比亚迪抢占了谁的市场份额？核心问题3Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.比亚迪21年实现跨越式增长，销量增幅突破100%2017-2022 比亚迪新车销量 分能源类型(千辆)39990%29%25%72010%75%2017 201813%BEV2022H154%33%201911%PHEV202027%32%41%3%47%50%ICE202160%339420359587+2%+101%插混、纯电销量均高速增长2017-2022 比亚迪

3、新车销量 分车型(千辆)D/E级轿车和SUV销量大幅提高二三线城市销量增幅显著2017-2022 比亚迪新车销量 分城市等级(千辆)27%36%20192018二三线29%201726%27%46%58743%30%28%29%72039%一线331%202040%28%四线及以下37%202132%35%2022H137%33942039935947%38%20203%201739%38%7%32%13%15%2022H136%14%18%18%7%7%1%22%9%42035%16%26%25%201825%1%11%202136%14%20195%13%33939935972058726

4、%4%1.比亚迪2019开始产生PHEV销量；2.A/B/C级MPV基数较小，17年销量61辆，21年销量9790辆，22年H1销量928辆 3.一线城市共15个，包含：北京、上海、广州、深圳、南京、天津、成都、杭州、武汉、重庆、西安、苏州、沈阳、佛山、东莞资料来源:中国乘用车上险量,IHS data,BCG 城市等级数据库，BCG分析-11%-9%N.A1462%46%187%17-20CAGRA/B/C级轿车D/E级轿车A/B/C级SUVA/B/C级MPVD/E级SUVD/E级MPV-5%47%12%26%256%2-3%17-21CAGR24%24%14%17-21CAGR20-21YO

5、Y4Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.按品牌：在比亚迪销量前十省，大众、日产市场份额下滑最为显著，第二梯队包括本田、别克、现代、哈弗(1/2)资料来源:中国乘用车上险量,BCG分析广东省理想+0.9%本田传祺比亚迪宝马日产奔驰大众五菱长安吉利特斯拉奥迪雷克萨斯小鹏别克奇瑞哈弗红旗-3.7%丰田-0.4%+2.7%+6.3%+0.1%-3.0%-0.4%-2.0%+1.5%+0.2%-1.0%+1.7%-0.9%-0.4%+1.1%-0.9%+0.2%-0.6%+0.2%河南省红旗+0.2%五菱比亚迪本田长

6、安丰田别克吉利日产奇瑞哈弗荣威奥迪奔驰宝马传祺现代雪佛兰欧拉+3.5%大众-4.0%+4.4%-0.2%+1.3%+0.9%-1.4%-0.9%-1.4%+1.9%-2.2%-0.5%-0.2%+0.3%+0.2%+0.3%-1.8%-0.3%+0.4%浙江省现代-1.8%丰田比亚迪宝马奔驰本田五菱奥迪特斯拉吉利别克长安奇瑞日产领克传祺欧拉小鹏蔚来-0.3%大众-2.8%+4.9%-0.7%-0.7%-2.0%+1.8%-1.2%+3.0%-1.0%-1.9%+0.1%+0.9%-2.0%+0.0%+0.8%+1.4%+1.4%+1.4%江苏省小鹏+1.3%丰田奔驰比亚迪本田宝马五菱奥迪长安别