新国货研究院：2022新国货品类报告：户外运动（48页）.pdf

1、报告出品：向一凡【微信号：IvanXiang24】报告撰写：林君、沈石宇报告编辑：唐诗语更多报告请添加企业微信并回复“国货”商务合作报告定制请扫码报告介绍报告看点2021 年户外运动用品市场规模为3537 亿，年均复合增长率达13.5%我国户外运动渗透率9%，不到欧美国家的1/5市场向头部集中，Top10品牌份额近六成户外运动主要参与者是90、95 后，大多来自高线城市 家庭“亲子游”是露营主要方式，3 至 5 人的占比超过一半过去户外运动是少部分人的专属游戏，往往意味着长途跋涉和自我挑战，近年来受到新冠疫情和健康理念的双重影响，越来越多的人参与到户外运动中。湖边的精致露营、城市的探索骑行、草

2、坪的极限飞盘等各种新型项目，让户外运动逐渐被赋予强社交、低门槛、休闲娱乐等新特征。2021 年户外运动用品的市场规模达到 3575 亿元，预计2022年将突破4000亿大关，年均复合增长率在13.5%左右。目前户外运动用品的主要参与者包括上游的纺织、化纤、包装材料提供商，中游的产品制造商和品牌商，以及下游的终端消费者和零售商。本期报告将从户外运动的发展现状切入，分析户外运动用品上、中、下游产业链及消费者画像，并根据户外品牌的先进打法，总结产品、技术、营销、供应链等方面的优秀经验，探索品类未来的发展方向。户外运动品类报告社交拓圈新模式报告目录一、户外运动品类市场现状二、户外运动品类发展特点三、户

3、外运动品类消费者洞察1.市场规模超 3000 亿，年均复合增长率达 13.5%2.户外运动渗透率 9%，不到欧美国家的 1/5 3.市场向头部集中，Top10 品牌份额近六成 4.政策利好户外运动，基础设施逐步完善1.户外运动用品产业链图谱 2.户外运动可细分为三大类，强社交属性成吸引点 3.低门槛户外运动是主流，徒步、露营流行度高 4.服装类是户外用品市场的核心，靴鞋类高速增长 5.精致露营爆发式增长，天幕、咖啡壶销量涨百倍 6.渠道快速线上化，电商成主销渠道8101223561.户外运动主要参与者是 90、95 后，大多来自高线城市 2.中青年是露营消费主体，女性占主导男性买帐篷 3.家庭

4、“亲子游”是主要方式，3 至 5 人的占比超过一半 4.帐篷营地是首选场地，湖畔、森林是热门环境 5.消费者对帐篷的需求在功能，透气、防晒、自动弹开是关键 1820231314162526四、户外运动品类案例分析1.浙江自然注重研发投入，积极提升技术壁垒 ODM 是核心商业模式，一条龙服务贡献 70%营收 原材料成本控制能力较强，年波动率低于 5%28293028户外运动品类报告社交拓圈新模式报告目录2.骆驼 新老电商齐布局，天幕销售增长 247 倍 用数据打造差异单品，冲锋衣科技含量不输专业级 坚持研、产、销一体化，确保原材料的可靠供给抖音讲究下单和转粉，小红书用颜值种草353635五、户外

5、运动品类未来方向1.渔具相关企业注册量激增，中青年逐渐接受钓鱼 2.骑行运动重新升温，高端自行车或成新趋势 3.上手简单、价格低廉，飞盘市场规模三年翻倍 4.腰旗橄榄球接替飞盘，引发新一轮潮流3.蕉下消费者是创新的导向，研发投入三年增长 2.6 倍 聚焦直营渠道，营收贡献占比超八成 采用 OEM 代加工模式，存货周转天数缩短至 62 天 内容营销与网红 KOL 合作，注重和文化 IP 联名 4143394437313132323433户外运动品类报告社交拓圈新模式报告目录一、户外运动品类市场现状二、户外运动品类发展特点三、户外运动品类消费者洞察1.市场规模超 3000 亿，年均复合增长率达 1

6、3.5%2.户外运动渗透率 9%，不到欧美国家的 1/5 3.市场向头部集中，Top10 品牌份额近六成 4.政策利好户外运动，基础设施逐步完善1.户外运动用品产业链图谱 2.户外运动可细分为三大类，强社交属性成吸引点 3.低门槛户外运动是主流，徒步、露营流行度高 4.服装类是户外用品市场的核心，靴鞋类高速增长 5.精致露营爆发式增长，天幕、咖啡壶销量涨百倍 6.渠道快速线上化，电商成主销渠道8101223561.户外运动主要参与者是 90、95 后，大多来自高线城市 2.中青年是露营消费主体，女性占主导男性买帐篷 3.家庭“亲子游”是主要方式，3 至 5 人的占比超过一半 4.帐篷营地是首选