场景实验室：2019女性消费场景白皮书(32页).pdf

1、女性消费场景 白皮书 2019 出品：联合发布： 近日，全球 22 个 Frog 工作室的设计师们评选出 2019 年 十大影响创新的趋势，“女性体验”赫然其中，其认为女 性体验正在受到前所未有的重视，女性健康以及女性内在 需求满足蕴含巨大商机。 一个显性的表征就是，向来偏于男性话语权的汽车市 场逐渐开始重视女性用户，不管是奔驰创立的 Shes Mercedes 女性用户平台，还是 MINI 通过与女性时尚博 主黎贝卡联名发售， 汽车公司用各种手段吸引女性消费者。 这其中的原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。 女性社会角色的丰富，以及消费能力与认知能力的同步提 升， 让她们逐渐对自己的人生有

2、了更为清晰的认知和定位， 对生活安排和未来道路有了较高的逻辑性和条理感。 因此， 在人生态度上坚持自我，以及在生活状态上保持简单自在 成为新时代女性的基本能力。 可见，“她经济”市场将面临着全新的消费升级机遇，女 性消费者正在追求更高质量的产品和服务，也在追求独特 且即时的多样体验。女性在事业上的进取、在情感分享上 的诉求、在身体自由舒适上的表达等无不代表着场景颗粒 度下全新的商业机会。 她经济，代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室 力图通过场景化的独特视角，重新理解今天的女性消费场 景，构建多类别的场景图谱，与时俱进定义女性消费商业 生态。 序 1 颜值 / 美的量化管理 社群 / 资

3、源价值重构 健康 / 生活方式探索 趣味 / 极致体验融合 求知 / 自我进取践行 白皮书以女性成长为观察视角， 重新梳理独具特色的女性消费场 景。围绕颜值、社群、健康、趣 味和求知五个特征， 以女性观 念升级与审美升级为时代脉络， 聚焦正在发生的消费创新场景， 以期揭示她经济的底层逻辑： 目录 2 进化心理学的观点认为，人的行为、 价值体系和偏好， 均服务于基因存续， 其前提就是良好的基因与抚育行为， 自然界通过上百年的进化，将这个要 素内化于我们的审美系统中，将其变 成美的定义。 有趣的是，技术进步使得“美”可以 被量化、被管理，比如女性通过 AI 测试与量化肤质，进行针对性美容改 善；同

4、时人在社会中的依赖、协作、 博弈的复杂交织与相互作用，促发女 性在颜值管理上更加自觉，并与生活 情趣与日常情绪高度结合。不断丰富 的彩妆色号备受追捧便是证明。 3 01 多面角色把控 颜值 与其说女性多变妆容是审美需要，不 如说是女性多元态度表达的场景需要。 大牌纷纷推出美妆产品，满足女性对 独特的、 不断细分的创新风格的尝试， 比如“事业型酷女孩”彩妆系列。其 尝试动机来源于女性生活场景的不断 细分与扩展，以及置于不同场景的满 足感与把控感。 彩妆时代，诸多品牌以包容性理念打造现象级彩 妆产品。其产品包容性非常强，无论是日常妆、 舞会妆、戏剧妆、朋克妆等都能满足。个性至上 且具备多功能性的彩

5、妆产品，为女性追求独立美 的精神提供了强有力的支持。 Jeffree Star Cosmetics Fenty Beauty Em Cosmetics Charlotte Tilbury ColourPop Cosmetics Huda Beauty 5 02 “最优值”管理 颜值 科技赋能颜值，以往只能靠感性判断 的护理过程，在当下得以被量化与目 标管理，肤质、肤色、肤感被量化， 从而形成量化目标，同时各类个护电 器让女性护理得以自助完成，增添过 程管理的乐趣。 虽然美容仪的教育和决策成本较高，但是社交 网络的兴起让美容仪很快成为年轻消费者的新 玩具。meituspa 首次提出“AI 美妆”

6、，进军 美肤智能硬件领域。同时，技术的加持大大缩 短消费者与美容院的距离，让女性可以足不出 户就享受专业的美容乐趣。 meituspa Foreo Luna Clarisonic 日立 N5000 Tripollar Exideal Clarisonic 7 暂且不论女性对社会、经济发展的主 观推动作用，女性的社会角色与价值 观念，本身就是独特价值资源。 女性社群试图重新审视当代女性的生 活方式，关注她们的问题和看法，以 及与社会、文化、心理的差异，以期 把握快速上升的女性决策力与消费潜 力，挖掘女性成长价值诉求。 8 03 成长价值提案 社群 女性专属的社群不仅是通过认同感将 女性聚集到一起