2022年中国最具潜力消费行业趋势及日本消费经验借鉴分析报告（122页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 正文正文目录目录 一、参考日本消费社会变迁的原因.14（一）时间机器理论.14（二）历史文化与主流思想的相似性.14（三）人口结构的相似性.15 1.人口增速放缓，迎来人口拐点.15 2.一人户、两人户家庭占比扩大，家庭小型化趋势明显.16 3.老龄化问题日益凸显，抚养比持续提升.16（四）经济上的相似性及紧密联系.17（五）社会开放度的相似性.18 二、中日的消费发展路径.20（一）日本的消费发展路径.20（二）中国的消费发展路径.21 三、中国发展潜力较大的四个消费趋势：颜值经济、单身经济、银发经济、共享经济.25（一）颜值经济：“颜值即正义”观念席卷化妆

2、品、服饰及个护家电行业.25 1.纺服团队：本土服装及化妆品品牌崛起.27（1）化妆品：资生堂的逆势增长曲线.27（2）大众服饰：大众理性消费主导与高端品牌差异化升级并行.29 2.家电团队：个护健康家电受益于颜值经济催化与健康意识提升，市场空间稳步上行.30（1）渗透率提升与结构改善并行，把握细分赛道景气.30（2）美容类家电市场规模快速扩张.32（二）单身经济：懒人经济、陪伴经济与宅经济加速渗透.35 1.家电团队：智能化单品与智能化生态助力单身青年追求品质生活.37（1）智能化单品：扫地机器人助力消费者解放双手，投影仪满足消费者个性化需求.37（2）智能化生态：智能家居近年来市场规模快速

3、扩张，巨头纷纷入局但格局未定.39 2.商业团队：以日本中食为鉴，探寻我国外卖行业发展空间.41（1）珠玉在前：日本中食经历长时间发展，行业成熟.41（2）对标预测：以日为鉴探寻我国外卖市场行业发展空间.43（3）我国外卖供给更丰富，人口年龄更低，女性劳动参与率更高，外卖将具备更大空间.45 3.食饮团队：品质悦己消费引领微醺时代，供应效率提升带来预制菜新风口.46（1）预制菜：食品工业化解放劳动力，预制品类成为 C 端新风口.46 （2）预调酒：低度潮饮风来，百润创新引领增长.50（3）啤酒：品质悦己消费，驱动中高档啤酒快速增长.51 4农业&轻工团队：情感需求催生宠物行业的广阔市场.54（

4、1）农业团队：国内宠物食品行业进入快速发展期.54 佩蒂股份：从宠物咬胶向宠物主粮延伸.57 中宠股份：加大自主品牌建设.58（2）轻工团队：精细化养宠趋势下，我国宠物卫生用品市场广阔.59 5.传媒团队：元宇宙概念带动游戏行业边界拓展，单身浪潮催生情感消费需求.62（三）银发经济：供给侧需求侧共同发力，银发产业持续壮大.67 1.轻工团队：适老化产品借老龄化之势腾飞.68（1）成人失禁：“银发经济”蓄势待发.68（2）智能马桶：消费升级趋势下渗透率提升空间广阔.71 2医药团队：医保控费下的药企突围和销售渠道改革.73（1）日本 80s 医保压力导致控费改革，中国医保压力下控费改革亦已开始.

5、73（2）中日医保控费下的药企突围：创新+国际化.74（3）医保控费下的销售渠道改革：处方外流势在必行，药店集中度提升+处方药布局.77（四）共享经济：资源共享方兴未艾，共享空间、出行及知识的市场空间有待挖掘.80 1.房地产团队：行业尚处发展初期，市场空间待启.83（1）共享住宿市场规模较小，行业发展长期看好.83（2）共享办公：平台正从二房东模式向轻资产模式转型，共享办公的需求有望长期持续存在.84（3）长租公寓：万亿市场规模，政策导向以支持为主.86 2.家电&轻工团队：共享代步工具渗透率有望持续提升.89（1）家电团队：电动滑板车/两轮车：短途出行的优质解决方案，有望受益共享经济驱动.

6、89（2）轻工团队：电动助力车：全球市场有望复制日本渗透率快速提升之路.90 疫情刺激户外运动需求，助力电踏车渗透率提升.90 疫情刺激户外运动需求，出行+运动双重属性助力电踏车渗透率提升.91 3.传媒团队：平台提升用工市场效率，知识共享平台化进一步推进.92 四、从产业链的角度来分析中日优质企业的竞争优势.94（一）根据市场痛点选择产品定位.94 1.居民健康意识提高，日益重视产品成分.94 2.企业响应健康理念，推出紧贴市场需求的产品.95（二）构建柔性化的生产能力.99 1.消费者个性化需求凸显，小众圈层引领潮流.99 2.柔性生产解决企业痛点，备受消费行业与制造行业的关注.99（三）