巨量算数：2022年移动互联网农村消费振兴研究报告（48页）.pdf

1、2022.09VOLMOBILE INTERNET核心观点Key Points政策红利在多方政策以及数字基建的完善下，乡村产业新业态不断涌现，带动农村生产企业数字化转型加速，促进农村电商蓬勃发展，截至2021 年底，农村网店占全国网店的比重已近四分之三。渠道蓝海互联网电商为农产品的销售打开了新渠道，越来越多的农产品通过抖音兴趣电商销往各地。2022 年 7 月“三农”相关直播被观看次数同比增长 113%，短视频成为了农村居民“种草”的主阵地。物流进村快递进村工程持续深化，截至 2021 年底，行政村实现快递直投的比例超过 80%，近八成农村居民收寄快递时间少于 30 分钟。用户扩容农村手机网民

2、规模达 3.48 亿，在移动应用的使用率上，社交网络、金融理财、视频直播、移动购物及旅游出行为农村用户使用最广泛的 APP 类型，农村用户规模均超过 2.5 亿。金融下沉数字金融服务渗透率加深，97%的农村居民曾使用过数字金融服务，支付结算和手机银行移动应用成为农村区域内覆盖度最高的数字金融工具。0102CONTENTS目录01农村移动互联网消费发展背景02农村移动互联网消费行业概况03 农村移动互联网消费细分行业洞察04农村移动互联网未来趋势展望03“十四五”规划纲要明确提出“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴”“加快推进数字乡村建设”，标志着我国乡村建设进入数字驱动新阶段；而随着乡村数

3、字基建的不断完善，数字消费的影响力和覆盖范围逐渐扩大，数字化生活方式正在农村地区形成，乡村数字经济的潜力将得到快速释放。PART01农村移动互联网消费发展背景RURAL MOBILEINTERNET资料来源：由中国国际电子商务中心整理发布日期发文部门名称相关内容全面促进农村消费。加快完善县乡村三级农村物流体系。促进农村居民耐用消费品更新换代。加快实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程。完善农村生活性服务业支持政策。提出五个方面工作任务：一是稳定和扩大汽车消费。二是促进家电家具家装消费。三是提振餐饮消费。四是补齐农村消费短板弱项。五是强化政策保障。提出健全农村流通网络、加强市场主体培育、丰富农村

4、消费市场、增强农产品上行能力、完善农产品市场网络、加强农业生产资料市场建设等八项具体举措加强县域商业体系建设。提出支持补齐县域商业基础设施短板。完善县乡村三级物流配送体系。改善优化县域消费渠道。增强农村产品上行动能。提高生活服务供给质量。提出推进绿色智能家电下乡。积极引导企业改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点。鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关政策支持。提出促进农村消费升级。畅通“工业品下乡”通道，促进农村居民生活用品、农资农具、生产经营服务的线上购买。丰富农村信息消费内容，

5、发展乡村数字文化消费新场景。合理引导农村居民在网络娱乐、网络视听等领域的消费。提出实施县域商业建设行动，促进农村消费扩容提质升级。提出多措并举畅通增收渠道、实施农村消费促进行动、优化农村消费环境等三项扩大消费举措。关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见“十四五”推进农业农村现代化规划的通知关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见数字乡村发展行动计划（2022-2025 年）关于支持实施县域商业建设行动的通知关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知商务部等13部门商务部等3部门中央网信

6、办等10部门中共中央 国务院国务院商务部等16部门商务部等12部门中共中央 国务院2021.1.42021.1.52021.6.112021.11.122022.1.42022.1.262022.3.292022.7.2804乡村振兴及互联网建设政策研究扩大农村消费迎来政策利好农村市场潜力巨大，是扩大内需的重要增长点。近年来，从中央到地方持续出台扩大农村消费的相关政策，涵盖提振大宗消费、建设县域商业体系、贯通县乡村电子商务体系、完善快递物流配送、促进绿色消费等多个方面，扩大农村消费政策红利正在加速释放。05乡村数字基础设施建设情况乡村数字基建不断完善，农村地区移动互联网覆盖率提升至67.7%从