FastData：2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告（43页）.pdf

1、FastData研究院主发布方国海证券研究所、Morketing研究院联合发布短视频全球化时代已经到来，国内短视频市场虽然竞争激烈，不断成熟，但海外市场仍存在巨大空间，短视频出海必将在未来两年掀起巨大浪潮，带动中国创业者出海引来第三波浪潮。TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之 一，已经展现出其对全行业发展的影响力与巨大的商业价值，也将是一次全球互联网的结构化机会，也可能是Web 2.0时代的最后一次机会。但面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都是一次挑战，专业的研究报告或可成为破局的重要一步。报告研究可以记录这个市场中曾经和正在发生的信息，

2、也可窥测未来可能发生的变化。借助这些力量，我们可以看清整个市场的格局分布、行业规模等宏观情况，也可以找到达人、直播、商品等变迁的微观信息。一定程度上而言，在全球短视频行业快速发展的今天，我们FastData希望沉下来去做这样一件事，为行业的发展添砖加瓦，贡献自己的一份力量。一起去见证这个伟大全球化时代！FastData创始人史文禄 前言前言目录目录一一2022上半年全球短视频2022上半年全球短视频行业版图行业版图概览概览二二2022上半年TikTok2022上半年TikTok电商电商生态解析生态解析三三2022上半年TikTok2022上半年TikTok达人达人生态解析生态解析四四2022上

3、半年TikTok2022上半年TikTok广告广告生态解析生态解析五五2022上半年TikTok2022上半年TikTok直播直播生态解析生态解析六六2022上半年TikTok2022上半年TikTok服务商服务商生态解析生态解析1.短视频步入全球化时代，预计未来五年内全球短视频市场规模将突破万亿美元。其中，TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的重要影响作用与巨大的商业价值。2.TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。自2021年4月英国、印尼TikTok Shop开通后，2022年4-

4、6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国TikTok Shop。我们认为，TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线，覆盖全球。3.TikTok广告业务作为其生态中非常核心的一部分，将迎来高速增长阶段，2022年广告收入预计可到130-150亿美元，2023年有望达500亿美元。4.从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印尼市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印尼市场，珠宝首饰成为客单价最高的类目。5.2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体

5、/娱乐居多，普通达人占比最高的是公众人物类，占比达到47%。7.TikTok全球直播带货场次数量呈稳步增长走势，从市场分布情况来看，主要集中在印尼和越南，其中印尼直播带货数量占比最高。8.TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域，且两个领域中已经涌现出一批十分具有影响力的机构。核心观点核心观点一一20222022上半年上半年全球短视频全球短视频行业版图行业版图概览概览通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率以及短视频ARPU的相对保守预测，2025年全球短视频市场规模可达1358亿美金。各大洲市场规

6、模可划分为：第一梯队（北美洲）、第二梯队（欧洲、亚洲）、第三梯队（南美洲、大洋洲）、第四梯队（非洲）。同时，我们也认为以TikTok为主的全球短视频（涵盖广告、电商等全生态业务）市场规模在五年内将超过万亿美元。0204060800200400600800亚洲北美洲欧洲南美洲大洋洲非洲2025年各大洲短视频市场规模预测短视频ARPU（美元）短视频市场规模（亿美元）短视频渗透率（%）数据说明：2025年互联网人口预 测：亚洲（33.8亿）、北美洲（5.8亿）、欧洲（7.1亿）、南美洲（3.6亿）大洋洲（0.3亿）、非洲（7.6亿）。各大洲短视频渗透率预测：亚洲（60%）、北美洲（70%）、欧洲（5