Junge Souct：亚马逊和沃尔玛：电子商务的增长与前景（2022）（19页）.pdf

1、亚马逊亚马逊和沃和沃尔玛尔玛：电子商务的增长与前景简简介与关介与关键键洞察洞察从在网上购物者心中占据的主要地位，到 庞大的物流网络，这两大电子商务巨头存在诸多共同之处。但关键的不同之处，如亚马逊的流媒体服务和沃尔玛长期存在的实体店，使其分别面向不同的受众享有 优势。虽然亚马逊在电子商务领域的经验领先沃尔玛近二十年，并且近几年来增长迅猛，但沃尔玛近年来在电子商务领域呈爆炸式发展，使其成为亚马逊为数不多的真正竞争对手之一。本报告重点关注了各零售商的 历史如何影响其当前的成功，消 费者眼中亚马逊与 W 的主要区别，以及亚马逊和 W 的前景以及整个购物市场的前景。亚马逊亚马逊在在电电子商子商务销务销售

2、和消售和消费费者偏好方面遥遥者偏好方面遥遥领领先，但先，但 W 正在迎正在迎头头赶上。赶上。预计到 2021 年底，亚马逊的全球电子商务收入将超过 4,680 亿美元，而沃尔玛的全球在线收入预计将达到 750 亿美元。今年，沃尔玛的电子商务的销售增幅可能达到 89%，而亚马逊的增幅为 16%。沃沃尔玛实尔玛实体店体店颇颇受受寻寻求便利性和熟悉度的客求便利性和熟悉度的客 户户的的欢欢迎。迎。选择W 的购物者，注重其价格、提供的知名品牌，以及在店内快速 轻松取货和退货的便捷性。与此同时，选择亚马逊的购物者主要被其提供的 Prime 福利和运费所吸引。会会员计员计划福利的升划福利的升级级可能会决定可

3、能会决定亚马逊亚马逊和和 W 未来的成功未来的成功和客和客户户群体的构成。群体的构成。亚马逊 Prime 和沃尔玛 Plus 向购物者提供类似优惠，包括快速免费送货和产品折扣，但又各有独特的 竞争优势。Plus 提供加油站福利和便利的店内 结账选择，所以沃尔玛可能会持续吸引喜欢店内购物的购物者。Prime 包括流媒体服务，亚马逊仍继续重点发展其智能家居设备，因此可能在完全接受数字 购物体验的消费者中处于领先地位。目目录录第第 1 节节 亚马逊亚马逊和沃和沃尔玛尔玛：收入与增：收入与增长长/4相关数字竞争大事纪第三方卖家第第 2 节节 亚马逊亚马逊和沃和沃尔玛尔玛：谁谁是是购购物者？物者？/8消

4、费者购物的原因类目偏好价格战与运输第第 3 节节 亚马逊亚马逊和沃和沃尔玛尔玛：电电子商子商务预测务预测/12消费及预测会员增长日用百货与技术领域的竞争实体店购物的前景第第 4 节节关于本关于本报报告告/19方法数据使用关于 Jungle Scout在本节中，我们将分析亚马逊和 W 的发展历程，哪些关键事件促成了其今天的成功，以及 第三方(3P)亚马逊卖家对沃尔玛超市机遇的看法。第第 1 节节亚马逊亚马逊和沃和沃尔玛尔玛：收：收入与增入与增长长亚马逊和沃尔玛：电子商务的增长与前景|4亚马逊和沃尔玛：电子商务的增长与前景|501.亚马逊与沃尔玛：收入与增长相关数字相关数字从全球来看，从全球来看，

5、2021 年，沃年，沃尔玛尔玛的的电电子商子商务务收入收入预计预计将增将增长长 89%，远远超超亚马逊亚马逊 16%的增幅的增幅全球全球电电子商子商务务收入收入*预测预测$75B W$39.7B W$25.1B W$468.8B 亚马逊$404.4B 亚马逊$346.5B 亚马逊亚马逊亚马逊 2021 年年电电子商子商务务收入收入预测预测$468,800,000,000W 2021 年年电电子商子商务务收入收入预测预测$75,000,000,000全球第三方全球第三方卖卖家数量家数量6.3M电电子商子商务务市市场场份份额额美国市场亚马逊 40.4%W 7.1%全球第三方全球第三方卖卖家数量家数

6、量114.7k2021 年的可配送年的可配送国家国家/地区地区亚马逊亚马逊平台上平台上 48 个个客客户对应户对应一个一个卖卖家家6 个客户100+24 亚马逊亚马逊W第三方第三方卖卖家家机遇机遇W 上上 1,918 个客个客户对应户对应一个一个卖卖家家6 个客户2021 年美国物流年美国物流/配送中心配送中心150+110 W亚马逊会会员订阅员订阅美国 2021 年数据网站月度平均网站月度平均访访客数客数全球每周客每周客户户数数全球112M Prime8.2M Walmart+2.65B 亚马逊457M W300M 亚马逊220M Walmart*沃尔玛实体店与 W亚马逊和沃尔玛：电子商务的